l公司战略转型案例研究

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1、学校代码10459学号或申请号201422010294密级公开专业硕士学位论文L公司战略转型案例研究作者姓名：曹边疆导师姓名：杨剑锋副教授专业学位名称：工商管理硕士培养院系：商学院完成时间：2016年10月Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterResearchontheStrategictransformationofCompanyLByBianjiangCaoSupervisor:Prof.J

2、ianFengYangMasterofBusinessAdmininstrationBusinessSchoolOct15,2016学位论文原创性声明，本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的巧容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者＇＇：曰期／＾：夸月曰１；＾学位论文使用授权声明本

3、人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留，、使用学位论文的规定同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学…位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：曰期南方姑；八

4、年月曰／摘要随着我国社会主义市场经济的发展，市场竞争日益激烈，给当前中小企业发展带来重要的发展机遇和挑战。在世界经济全球化的条件下，产业之间竞争逐渐转化为区域性的竞争。我国加入WTO以后，国际经济市场竞争日益激烈，对我国企业发展提出了更为严格的标准和要求，为了促进企业的发展壮大，就要制定完善的企业成长战略，为企业的未来发展铺平道路，创造条件。L公司是一家玩具公司，在近些年发展过程中，做出过几次战略转型，促进了企业的发展，但是在实际运营中依然存在一些问题。在现代市场经济条件下，企业在市场竞争中要

5、不断发展，需要对市场形势持有正确的认识。如何看待技术壁垒和汇率等因素对国外市场的影响，面对世界市场玩具业的竞争情况，企业应该如何应对？而国内市场的发展空间有多大？市场机会在哪？如何化不利因素为有力因素，利用各种变化创造发展机会，制定竞争对策，需要我们进行仔细的研究。因此，本文就以L公司为例，分析公司特色，研究公司发展战略，战略出现的变化，战略存在的问题以及一些经验和启示，从而帮助L公司更好的发展。本文论述内容主要包括以下几个方面：第一，绪论部分，主要包括本文的选题背景、研究意义、研究方法以及当前的

6、研究现状。第二，分析L公司为例发展历程，具体分析L公司的财务经营状况，进一步论述了不同时期发展战略选择，从中总结存在的问题和矛盾。第三，以L公司为案例进行分析，讨论发展历程的内外部环境、初创期发展战略选择、发展战略转型的成功经验进行总结分析，为其他公司或者企业发展提供参考和借鉴。关键词：L公司；成长战略；危机IAbstractWiththedevelopmentofChina'ssocialistmarketeconomy,themarketcompetitionisbecomingincreas

7、inglyfierce,whichbringsimportantopportunitiesandchallengestothecurrentSMEdevelopment.Withtheworldeconomy’sglobalization,thecompetitionsbetweenindustriesaregraduallyevolvingintoregionalcompetitions.WithChina'saccessionintotheWTO,theinternationaleconomi

8、ccompetitionisincreasinglyfierce,whichsetoutmorestringentstandardsandrequirementstoourenterprisedevelopment.Toacceleratethedevelopmentandgrowthofenterprises,itisnecessarytoimplementtherightbusinessgrowthstrategiessoastoenablethefuturedevelopme