hb公司烟草产品品牌战略研究

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1、分类号巧缴ＵＤＣ编号义考幸中作裝硕±学位论文Ｈ？完Ｂ公司姻草声黑茄膊斯冷研学位申请人姓名：扬利串请学位学生类别：全可冰Ｉ告硕壬串请学位专业方向：工亩營理＿＿＿指导教师姓名：王华姜到教投企业指导教师：王絮巧＿领去学位论文ＴＥ’＃ＭＡＳ民ＳＴＨＥＳＩＳ硕±学位论文ＨＢ公司烟草产品品牌战略研究论文作者：杨利指导教师：王华董副教授学科专业：工商寶里（ＭＢＡ）研究方向：企业Ｒｉ企业指导教师：王宏明华中师范大学经济与工商＾

2、学院２０１６年４月琐去學範论文＾跑ＳＴＥｉｒＳＴＨＢＳｉＳ？＾ＨＢｃｏｍａｎｙｔｏｂａｃｃｏｒｏｄｕｃｔｓｐｐｂｒａｎｄｓｔｒａｔｅｒｅｓｅａｒｃｈｇｙＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅＲｅｕｉｒｅｍｅｎｔｑＦｏｒｔｈｅＭＢＡＤｅｇｒｅｅｉｎＭａｎａｇｅｍｅｎｔＢｙＹａｎｇＬｉＰｏｓｔｇｒａｄｕａ１；ｅＰｒｏｇｒａｍＣｏｌｌｅｇｅｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＢｕｓｉ

3、ｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎＣｅｎｔｒａｌＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：ＷａｎＨｕａｉｎｐｇｙｇＡｃａｄｅｍｉｃＴｉｔｌｅ：ＡｓｓｏｃｉａｔｅｒｏｆｅｓｓｏｒＳｉｎａｔｕｒｅｐｇＡｒｏｖｅｄｐｐＡｒ．２０１６ｐＺＳｍ领壬学位论文ＭＡ＇ＳＴＥＲＳＴＭＥＳＩＳ华中师苑大学学位论文原创牲声明和使用授权说明居准１牲巧本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中

4、己经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研巧成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在文中明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名曰期：ｏ年（月？曰＞ｌｔ（学化冷文胶权徒巧援权书目学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，Ｐ：研巧生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可Ｗ公布学位论文的全部或部分内容，可Ｗ允

5、许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）保密论文注释；本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。作者签若：导师签义：＇旅曰期：抑月Ｊ曰期：年月曰扛年、與｜＾＞少４＂＂本人己经认真阅读ＣＡＬＩＳ高校学位论文全文数据库发布章程，同意将本人的＂＂＂＂学位论文提交ＣＡＬＩＳ高校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程中的一规定享受相关权益。同意论文提交后滞后年；□二：□半年；

6、□年发布。作者签名：导师签名：屋曰期＾曰：＞４年《月＾曰曰化年月スＪ＾塌去学位论义ＴＥＲ’ＳＴＨＥＳ？ＭＡＳＩＳ摘要２００４年烟草行业实现整合，１０余年来，烟草行业发展迅猛，２０１４年实现的工？商税利达１０５１７万亿２０１５年突破１１４３６万亿，增长速度达到８．７３％，超过同期ＧＤＰ増速，为我国国民经济增长和财政收入作出了重大贡献。一体化世界格局的形成伴随经济全球化、贸易，特别是中国加入ＷＴＯ后，烟一草行业面临着国际、国内双重挑战。方面，中国加入ＷＴＯ后，国际烟

7、草巨头不断涌入，，迅速侵占现有的消费市场同时国际烟草框架公约对国内烟草行业的发展一方面＂＂造成了很大的束缚，十二五期间宏观经济不断调整，烟草行业发生；另＂＂了巨大变化，烟草间强强联合、２０１５年上半年提税顺价、新广告法实施、细支一季度烟市场的兴起、新品大潮不断呈现，加剧了国内烟草品牌的竞争。２０１６年第，一系列困境全国卷烟市场明显呈现卷烟销量下滑、生产成本上升、利润提前透支等，重点品牌也在这种困境中难Ｗ自救。２０１６年１月中华、芙蓉王、云烟纷纷调停，除、个别品牌外，全线品牌销量呈

8、现大幅度下滑。因此，加强品牌建设提升品牌价值是新时期卷烟发展的必然选择。一ＨＬ产品品ＨＢ公司是，家烟草企业，Ｈ牌是该公司核也品牌自２００９年品牌建＂＂立ｔＵ来，经过四个阶段快速发展，现己成为并列于华溪楼王的国内知名品牌，ＨＬ产品品牌战略进一现今在面临市场结构调整和保増长的双重压力下，Ｈ步优化势在必行。Ｂ公一论文对Ｈ司产品品牌战略的研究主要分六大部分进行，第部分主要是阐述论文选题的研究背