g公司粮食信息咨询业务新媒体营销策略研究

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1、学校代码10459学号或申请号201422010215密级公开专业硕士学位论文G公司粮食信息咨询业务新媒体营销策略研究作者姓名：刘晓导师姓名：王千副教授专业学位名称：工商管理硕士培养院系：商学院完成时间：2016年10月ADissertationSubmittedtoZhengzhouUniversityfortheDegreeofMasterResearchOnTheNewMediaMarketingStrategyofGCompany’sGrainInformationConsultingBusinessByLIUXiaoSupervisor:Prof.WANGQian

2、MasterofBusinessAdministrationBusinessSchoolOct，2016学位论文原创性声明：所呈交的学位论文本人郑重声明，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：＾曰期／／／备；如（年月曰学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规

3、定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表使用学一位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：＾／《＾日期：知年月日摘要粮食是我国的传统行业，也是基础性行业。粮食行业市场化的发展，以及粮食行业产业链的不断延伸，使得粮食信息咨询业有了成长的基础。近年来移动互联网和社交媒体的迅速崛起，逐渐

4、改变了人们做出购买决定的方式，传统的营销方式已经不能完全满足企业发展的需求，在这种背景下，新媒体营销在各个行业中快速铺开，粮食信息咨询行业与新媒体营销的结合也成为不可避免的趋势。随着我国粮食流通体制改革的深入，粮食信息咨询市场将迎来新的发展机遇。而新媒体营销的快速发展，也给粮食信息资讯行业带来了新的机会和挑战。处于其中的G公司粮食信息咨询业务，也面临着种种困难，如何利用好新媒体营销，为G公司的信息业务发展注入新的活力，是G公司需要解决的重要问题。本文以G公司粮食咨询业务为研究对象，围绕G公司粮食信息咨询产品及业务的营销，通过不同角度详细探讨粮食信息咨询产品及业务营销工作中所

5、存在的问题，深入分析其问题产生原因，运用新4C理论，针对这些问题提出相应建议。论文分为五个部分，第一部分，简要介绍本文的研究背景、研究意义和创新点。第二部分，通过对粮食信息咨询行业以及新媒体营销发展情况的分析，找出二者的结合点。第三方部分，详细介绍G公司以及其粮食信息咨询产品及业务的现状，分析其营销现状，找出其中存在的问题。第四部分，根据第三部分分析得出的关键问题，运用新4C法则，从场景、社群、内容、人与人连接四个方面有针对性地给出新媒体营销策略建议。第五部分，进一步简述了推行新媒体营销策略的保障措施和方式。新媒体营销是新形态的营销方式，传统的4P、4C理论运用在新媒体营销

6、中并不能完全满足需求，本文运用的新4C理论将国外新媒体营销知识与中国国情相结合，更贴合G公司的实际情况。一个是和传统粮食行业紧密相连的粮食信息咨询行业，一个是科技和时代前端的新媒体，这二者的结合将会为粮食信息咨询行业的发展打开新的思路。希望通过对本文中研究的实际应用，能够帮助G公司改善信息咨询业务的营销工作。也希望G公司通过对新媒体营销策略的各种实践，可以更好的拓展市场，逐步提高盈利水平。关键词：G公司；粮食信息咨询；新媒体营销；新4C理论IAbstractGrainindustryisatraditionalindustryofourcountry,anditisalso

7、thebasicindustry.Thedevelopmentoffoodindustryandthecontinuousextensionoftheindustrialchainofgrainindustryhavemadetheinformationconsultingindustrygrowup.Inrecentyears,therapidriseofthemobileInternetandsocialmediahasgraduallychangedthewaypeoplemakepurchasedecisi