a公司新产品市场营销策略研究

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1、構学＾７０４１１３００９７＇＇．—＇‘＇？、、？！７Ｔ．．ｔ．／：巧辣ｕ；．ｉｉ＾甲桶ｉｎｉｉｎｉｉｉｉｉｉｉｉｉｍｍｉｉｉｉｉｉｉｉｉｉｉｍｉｕｉｉ＾＿＾ｉｉｉＱ＾＾ｉｇｉｉｉ＾ｊｉｉ＾＾＇’—－、＂＿＊。号，還纖ＶｔＷ難盤載瓣心Ｓ＾ＩＨＨ．＾ｓＴｗａ３ＰＲｉ．ｉｗＳｌ３５４ｉ！旁业学位硕±论文．ｍ今＇Ａ公司新产品市场营销策略研巧论文题目．专业学位类别．工商管理（ＭＢＡ）带场营销：研究方向论文作者：马亮羽胃奉杰教授指导教师：２０１５０９２０定稿日期：年月日学位论文使用授较声明本学位论文作者完全了解

2、学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华东理工大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。保密论文在解密后遵守此规定。论文涉密情况；保密□（至保密，保密期＿年＿月＿日年＿月＿日）学位论文作者签名；指导老师签名Ｖ＜，去日日期邱月日期从她（巧心日分类号：Ｆ４０５密级；ＵＤＣ：华东理工大学硕：ｔ专业学位论文Ａ公司新产品市场营销策略研巧马亮羽指导教师姓名：景奉杰

3、教授华东理工大学申请学位级别；工；硕±专业名称商管理（ＭＢＡ）论文定稿日期；２０１５．９．２０论文答辩日期；２０１５．１２．１３学位授予单位：华东理工大学学位授予日期：２０１６年１月答辩委员会主席：关涛教授评阅人：张艳辉副教授顾建良教授级高级经济师作者声明。我郑重声明：本人恪守学术道德，崇尚严谨学风所呈交的学位论文，是本人在导。师的指导下，独立进行研究工作所取得的结果除文中明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何他人己经发表或撰写过的内容。论文为本人亲自撰写，并对所写内容负责。、论文作者签名：户＂年Ｍ月／占

4、日华东理工大学硕±学位论文第Ｉ页Ａ公司新产品市场营销策略研究摘要＂＂业如果想要获得竞争优势主流营销理论认为销售不仅限于，进入满足需求，企Ｗ消费者的也智赢得选择才是王道，即准确的定位是现代企业经营的要诀。中国的喷雾器市场相对欧美发达国家起步晚，国民消费习惯和使用习惯与欧美和日本等喷雾器消费主要市场的差距很大，且中国市场销售的喷雾器应用面相对狭窄。然而，随着全球化经济的发展，Ｗ及中国市场的急速増长，国内喷雾器市场容量及发展前景非常乐观。Ａ公司作为有着５０年喷雾器发展史的行业掠杆企业，拥有雄厚的市场资源和成熟的技术研发创新体系，在中国目前尚未成熟并规

5、范化的喷雾器市场中不断寻求机会。一本文笔者ＷＡ公司为研究对象，针对其新产品推出年内营销业绩不佳的问题展开研巧和探讨。根据相关市场营销策略理论，从行业发展历史和现状的角度介绍中国喷雾器市场，揭示了造成当前中国喷雾器市场无序竞争状态产生的原因，并就市场对产品创新技术的需求性进行分析。同时，笔者介绍了Ａ公司目前的经营状况及市场地位，企业的内部环境为切入点进行研究，深入探讨Ａ公司新产品推广的实际案例。基于前人的研巧成果及相关理论基础，运用问卷调查法诊断影响营销业绩的主要问题：通过对行业资深人：ｔ的访谈成果进行梳理，为Ａ公司实现创新技术价值提供有效建议。最终明确

6、Ａ公司创新喷雾器的卖点和基于指标赋值的目标市场选择，Ｗ及加强流通经销商的协调的观点。期望通过本文的研究为同类型本止企业的发展提供参考，为营造中国喷雾器市场可持续发展的竞争环境给予助力。：关键词喷雾器市场；定位；目标市场选择第ＩＩ页华东理工大学硕±学位论文＇ＡＣｏｍｐａｎｙｓＮｅｗＰｒｏｄｕｃｔＭａｒｋｅｔｉｎｇｔｒａｔｅｇＲｅｓｅａｒｃｈＳｙＡｂｓｔｒａｃｔＴｏｗｉ。ｔｈｅｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｉ打ｓｔｒａｔｅｏｆｔｈｅｅｎｔｅｒｒｉ化ｓｈｏｕｌｄｎｏｔｏｎｌｂｅｐ，ｇｇｙｐｙ＂＂＂＂ｓａｔｅｄｍｅ

7、ｅｅｎｅｅｄｓｂｕａｌｓｏｋｎｏｗｔｈｅｗａｎｔｓ．Ｔｈａｍｅａｎｓａｃｃｕｒａｅｏｓｉｉｏｎｉｎｉｓｉｓ打ｗｉｔｈｔｔｈｔｔｔｔ，ｐｇ化ｅｋｅｙｏｆｍａｒｋｅｔｉ打ｇｓｔｒａｔｅｇｙｉｎｍｏｄｅｍｅｎｔｅｒｐｉｉ化ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ．Ｃｏｍｐａｒｅｄｗｉ化化ｅｔｒｉｇｇｅｒｍ前ｋｅｔｉｎＡｍｅｒｉｃａｎａｎｄＥｕｒｏｐｅａｎｃｏｕｎｔｒｉｅｓｔｈｅｔｒｉｅｒｍａｒｋｅｔ