phc公司新产品推广策略研究

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1、PHC公司新产品推广策略研究----工商管理论文-->第1章绪论1.1研究目的、意义和背景1.1.1研究目的压缩天然气ＣＮＧ作为公认的清洁燃料，已经越来越受到世界各国人民与政府的青睐，它作为专用于汽车替代汽油的清洁燃料，同样也受到中国政府的高度重视。随着中国政府对环保工作的日益重视，及对能源结构的调整，G技术在中国也得到了快速普遍地推广和应用，并己经深入到普通百姓的日常生活之中。本论文的研究对象PHC公司正是瞄准了G技术的新动向，并洞察到中国政府对清洁燃料G的重视，及由此做出的能源结构调整的战略决策，积极组织力量研发并推出了适合于中国加气站（加气机）

2、市场应用的新产品G软管，并一步一个脚印地向中国市场推出其新产品。本论文研究PHC公司新产品G软管的上市推广策略，并针对该公司新产品G软管上市推广过程中遇到的诸多问题提出可行的解决方案，目的就是让PHC公司能对问题解决过程中的新思路、新方法或新解决方案引起重视，希望这些对PHC公司在新产品G款管的进一步推广过程中具有更为深层的借鉴意义，总结利弊，使得PHC公司在以后的新产品上市推广中采取更具有针对性的推广策略，以期达到更好的销售成果，促使？狀公司能够更为健康地发展。1.1.2研究意义本文以PHC公司为研究对象，通过对该公司新产品G软管上市推广策略的研究

3、，其意义在于：首先，PHC公司目前在新产品上市推广过程中面临的问题，既是公司在发展壮大过程中所必须面对的课题，也是同行业同类型相近规模公司所面临的问题，因此本论文的研究具有其它公司借鉴的普遍意义；其次，由于该案例是本人所操作的实际案例，作为身处其境的企业中层管理者，结爸本人两年系统MBA课程的理论学习，理论结合实际，希望通过自己的理论知识去剖析公司目前新产品上市推广过程中存在的问题，进而希望该研究不仅对公司今后新产品的上市推广提供积极的借鉴，也为公司的今后发展提供一些参考：再次，希望对PHC公司新产品上市推广策略的研究，能为其它相同产品生产企业的发展

4、提供参考，更为关键的是对社会和同行业从业者的深入研究有所贡献，提供参考，更希望以后类似的研究能突破创新。......................1.2研究范围和方法1.2.1研究范围本文研究范围聚焦于对PHC公司新产品G软管上市推广过程及策略的研究，剖析新产品G软管上市推广的准各阶段、上市推广的攻坚阶段以及上市推广过程中全面出击阶段的流程，主要剖析这些阶段中phc公司所遇到的各种问题及其相应的解决方案，应用相关的理论，立足于较高的战略高度，在实战中提出理论联系实际的解决办法及解决方案，使得PHC公司在新产品G软管的上市推广过程中赢得市场先机，进而

5、使得phc公司在中国市场的残酷竞争中游刃有余，立于不败之地。1.2.2研究方法本文对PHC公司新产品G软管的上市推广策略进行了深入线出的研究，在具体的研究过程中理论联系实际，尊重实事求是的原则，采用了实证分析法、图示分析法、对比分析法、案例分析法及SWOT分析法等多种方法，对新产品的上市推广策略进行了深入浅出的分析，更为关键的是同时对在新产品G软管上市推广过程中存在的诸多问题进行深入分析，找出其发生的根本原因，提出了一整套较为完善的、可以借鉴的新产品上市推广策略和方案。.......................第2章相关理论和文献综述2.1相关理

6、论理论是指导实践的有力武器，这是不争的公认事实。为了更加全面和深入地分析研究PHC公司新产品上市推广的现状和面临的问题，当然也是为了使本文的研究和所提出的针对广大公司新产品上市推广的策略有理有据，更是为了使本人的研究更具有实际操作性，因此我们有必要先来具体了解下本文研究所应用的相关理论知识。目前，伴随着科技的飞速进步与日益发展，社会和经济的状态呈现日新月异的变化，加上全球经济发展一体化趋势的加强，使得竞争格局更加激烈，当代社会背景环境下的企业，只有通过不停并且灵活的变革创新，才能迅速跟上形势并适应外部环境的变化，最终才可能有机会在生存中取得竞争优势并

7、得到良性的循环和发展。企业创新活动，是管理主体在受到各种内外部环境因素的客观刺激后，从而激发起自身的创新动机而实现创新目标的活动，它是一种创造性的、更有效的资源整合方式，既是新的有效资源整合，以达到企业目标全过程的创新，也可以是新的具体资源整合及目标制定等方面的细节创新。企业创新是对企业的众多方面进行变化重组改革，来使整个管理体系处于动态协调中，其内容主要包括观念创新、技术创新、组织创新和制度创新等。.....................2.2文献综述为了使得本文针对PHC公司新产品G软管上市推广的研究更为深入和全面，更加地具有针对性和实用性，也

8、查阅了大量的该领域其他研究学者的相关文献、报道等，以使本文的研究和所得出的PHC公司新产品上市推广策略有理有