宝洁公司汰渍洗衣粉营销研究

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1、宝洁公司汰渍洗衣粉营销研究本文首先提出了了研究问题的背景和意义，概述了国内外相关企业市场营销现状和策略，介绍了中国宝洁公司，交代了本文研究的内容。在系统地分析雕牌、奇强、立白和奥妙营销策略的基础上，阐明了上述企业营销对宝洁公司的启示。接着介绍了市场营销的理论和方法，总结概括了市场营销理念的新发展、市场营销环境理论、目标营销理论和营销组合理论，为宝洁汰渍洗衣粉的营销奠定理论基础。随后对中国宝洁公司汰渍洗衣粉的外部环境、内部环境和营销现状进行深入的剖析，指明了宝洁公司面临的机会与威胁、内部的优势与劣势和营销中存在的问题。宝洁营销中的问题主要体现在以下几个方面

2、：产品定位对于农村和新生代的影响力较为薄弱；产品线比较长和全球化的品牌策略脱离了本地市场需求；高价策略缺乏竞争优势；多渠道分销模式不利于市场信息的反馈与厂家控制；宝洁的广告影响力在减弱和终端促销不足。最后，在内、外部环境和营销现状分析的基础上，结合中国宝洁公司实际，提出了中国宝洁公司汰渍洗衣粉营销方案：包括定位策略、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略..……文摘英文文摘第1章绪论1.1问题的提出和研究意义1.2中国宝洁公司简介1.3洗衣粉产品营销特点及国内、国外企业营销策略现状1.3.1洗衣粉产品营销特点1.3.2纳爱斯集团雕牌洗衣粉营销策略1.3.

3、3南风集团奇强洗衣粉营销策略1.3.4立白集团立白洗衣粉营销策略1.3.5联合利华公司奥妙洗衣粉营销策略1.3.6启示1.4论文的主要内容1.5论文的研究方法第2章市场营销的理论和方法2.1市场营销理念的新发展2.2市场营销环境分析理论2.2.1营销环境内容的新发展2.2.2微观营销环境理论2.2.3宏观营销环境理论2.3目标营销理论2.3.1市场细分理论2.3.2目标市场选择理论2.3.3市场定位理论2.4市场营销组合理论2.4.1产品策略2.4.2价格策略2.4.3渠道策略2.4.4促销策略2.5本章小结第3章中国宝洁公司汰渍洗衣粉营销状况分析3.1

4、中国宝洁公司的外部环境分析3.1.1我国洗衣粉行业的发展现状3.1.2我国洗衣粉行业消费者分析3.1.3我国洗衣粉行业竞争者分析3.1.4中国宝洁公司宏观环境分析3.1.5外部环境机会与威胁分析3.2中国宝洁公司内部环境分析3.2.1组织结构分析3.2.2人力资源分析3.2.3文化分析3.2.4优势与劣势分析3.3中国宝洁公司汰渍洗衣粉营销状况分析3.3.1销售状况分析3.3.2定位状况分析3.3.3产品状况分析3.3.4价格状况分析3.3.5分销渠道状况分析3.3.6促销问题分析3.4本章小结第4章中国宝洁公司汰渍洗衣粉营销方案4.1定位策略4.2产品

5、策略4.2.1产品组合策略4.2.2品牌策略4.3价格策略4.4分销渠道策略4.4.1分销渠道结构设计4.4.2分销商策略4.4.3大型连锁卖场策略4.5促销策略4.5.1广告策略4.5.2销售促进策略4.5.3宣传策略4.5.4促销测试4.6本章小结结论