深圳航空公司品牌营销战略研究

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1、分类号：：密级Ｗ鴻／、ｆ专业学位研究生学位论文论文题目（中文）深圳航空公司品牌营销战略研究ＭａｒｋｅｔｉｎｇＢｒａｎｄＳｔｒａｔｅｇｙＲｅｓｅａｒｃｈ论文题目（外文）ｏｆＳｈｅｎｚｈｅｎＡｉｒｌｉｎｅｓ研究生姓名潘小龙学位类别工商管理专业学位领域学位级别硕±校内导师姓名、职称雷亮讲师校外导师单位、姓名论文工作起止年月２０１４年７月至２０１５年３月论文提交日期２０１５年４月论文答辩日期２０１５年６月学位授予日期校址：甘肃省兰州市原创性声明本人郑重声明：本人

2、所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。＇学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均己明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：务日期；２０１５年４月２８日关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部

3、口或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅人授权兰州大学可Ｗ将本学位论文的全；本部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表一、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第署名单位仍然为兰州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。论文作者签名；構签名兰日期；２０１５年４月２８日尿单矣ＭＢＡ学位论文作者；潘小龙深圳航空公司品牌营销战略研究中文摘要随着国家对于航空公司成立审批的放开一，国内航空公司迎来了又次的成立潮。由于资源、规模、品牌等因素与传统大型航空

4、企业（国际航空、南方航空、一东方航空公司、海南航空）存在定的差距，中型、小型航空公司在参与国内民必须＂＂航市场的激烈竞争中，八仙过海、各显神通。这些航空公司希望通过走区别于传统四大航企的道路，在市场上获得生存的机会。众所周知，在激烈的市场竞争中，企业想要増强竞争为，获得品牌的溢价，。实施品牌营销战略，构建符合企业参与竞争的品牌体系是必由之路部分航空企业一，自身没有传统航企拥有大量的资源优势，因此需要通过构建个强大的品牌体系，参与愈演愈烈的民航竞争。深圳航空虽然近年来发展迅速，机队规模已经、挤身国内前五，航线规模也遍布全国；但是

5、历经了股权变更内部管理结构的变动之后。而品牌体系，深圳航空原先的品牌营销体系已经不符合现有的市场形势的缺失，使深圳航空在品牌传播上，失去了准星，找不到着力点，没有让品牌战一张翅膀略的实施为公司的快速发展插上多。同时，航空市场受到国际国内经济形势的影响，市场情况也发生了变化（如低成本航空模式的蜗起），要求深圳航空提出更新的品牌市场营销战略。本文Ｗ品牌管理、市场营销Ｗ及战略管理等理论为基础，综合运用ＳＷＯＴ、ＰＥＳＴ和营销组合４Ｐ等分析工具对深圳航空公司的品牌营销现状进行诊断分析，。从而得出深圳航空公司品牌营销的管理问题，并针

6、对性的提出了相关对策建议同时，在新的经营环境下，对深圳航空公司的品牌营销环境进行梳理，识别内外部关键环境要素，并Ｗ此为依据，制定深圳航空公司的品牌营销战略方案，重点研究了品牌定位及支撑品牌定位的４Ｐ营销组合策略。最后，论文还对深圳航空公司品牌战略实施的管理体制和机制进行了研究，并提出了相关建议。综上，本文的研究成果将能有效的为深圳航空公司品牌营销战略提供决策参考及实践指导，同时也将能够为同行企业提供相应的借鉴。：航空关键词，深圳航空，品牌营销，战略ＩＭＢＡ学位论文作者：潘小龙深训航空公司品牌营销战略硏究ＡＢＳＴＲＡＣＴ

7、Ａｓｆｏｒｔｈｅａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ化ｏｅｎｅｓｔａｂｌｉｓｈａｒｏｖａｌｆｏｒａｉｒｌｉｎｅｃｏｍａｎ化６ｄｏｍｅｓｔｉｃｐｐｐｐｙ，ａｉｒｌｉｎｅｓｉｓｂｏｏｍｉｎｇ化ｅｅｓｔａｂｌｉｓｈｍｅｎｔｏｆｔｈｅｔｉｄｅ．Ｃｏｍａｒｅｄ化ｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｆｏｕｒｔｃｏｏ打（ＡＩＲｐｙＣＨＩＮＡＣＨＩＮＡＳＯＵＮＴＨＥＮＡＩＲＬＩＮＥＣＨＩＮＡＨＡＳＴＥＮＡＩＲＬＩＮＥＨＡＩＮＡＮ；，，＂Ａ－ｕＩＲＬＩＮＥ）Ｏｔｈｅｒｓｍａｌｌａｎｄｍｅｄｉｕｍｓｉｚｅｄａｉ

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