微信H5广告的表现力研究

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1、分类号：单位代码：10140密级：公开学号：4031642146专业学位论文论文题目：微信H5广告的表现力研究英文题目：ResearchontheexpressiveforceofWeChatH5advertising论文作者：谭萌指导教师：魏宝涛副教授专业：新闻与传播完成时间：二○一八年五月辽宁大学硕士专业学位论文微信H5广告的表现力研究ResearchontheexpressiveforceofWeChatH5advertising作者：谭萌指导教师：魏宝涛副教授专业：新闻与传播专业方向：传播

2、答辩日期：2018年5月19日二○一八年五月·中国沈阳辽宁大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加以标注的内容外，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注，并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国

3、家有关部门或机构送交学位论文的原件、复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权辽宁大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博士学位论文全文数据库》和《中国优秀硕士学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超越授权对学位论文进行任意处理。保密（），在年后解密适用本授权书。（保密：请在括号内划“√”）授权人签

4、名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日摘要如今，以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合。随着HTML5技术的五次重大升级换代，以及智能设备、移动终端的普及，H5广告借助微信平台迅速成长，走入大众视野。TalkingData发布的《2017移动广告行业报告》显示：2017年下半年，HTML5Webapp推广进入到了爆发阶段，点击量与新增应用数量同步增长，表现出正相关关系，广告点击量规模超过千万。H5广告凭借其优良的兼容性、跨平台性等特点，利用技术优势，颠覆传统广告模式，增强互动

5、体验。广告主、产品商们紧随潮流，推广微信H5广告，并由此积累大量用户。H5广告集图文、音频、视频表现形式于一体，更有助于广告诉求的表达，获得用户青睐，也是目前重要的移动营销手段之一。本文主要从视觉效果、听觉效果和互动效果三个方面探讨微信H5广告的表现力问题，得出H5广告的表现力由“视觉效果+听觉效果+互动效果”决定的结论。对近两年的热门H5广告作品进行分析，总结其类型和表现形式。从传播学、广告学角度看待并分析，发现微信H5广告在表现力方面存在内容缺乏创意、表现形式单一、受技术限制等问题。通过进一步

6、探讨改进策略，以期为H5广告行业设计者对表现力的把控提供建议。关键词：H5广告表现力视觉效果听觉效果互动效果IABSTRACTToday,digitaltechnologiesrepresentedbytheInternetareacceleratingtheirintegrationwithvarioussectorsoftheeconomyandsociety.WiththefivemajorupgradesofHTML5technologyandthepopularizationofsmar

7、tdevicesandmobileterminals,H5advertisinghasgrownrapidlywiththehelpoftheWeChatplatformandhasenteredthepublicview.TalkingDatareleasedthe2017mobileadvertisingindustryreportshowedthatthesecondhalfof2017,HTML5Webapppromotionintotheexplosionstage,numberofhi

8、tsandnewapplicationofsynchronousgrowth,showedpositivecorrelation,advertisinghitsmorethannever.AlargenumberofusershavenoconceptoftheH5AD,andarenowusedtoitandhavechangedinallaspects.H5advertisinghasbecomeahottopicintoday'sworld,andisanimportantm