微信中h5广告的传播效果研究

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1、分类号：１０１４０：学校代码公开学号４０３１４４１４４４：密级：座客卢、聲ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ专业学位论文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ论文题目：微信中Ｈ５广告的传播效果研究＿＿ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｂｒｏａｄｃａｓｔｉｎｇｅｆｆｅｃｔｏｆＨ５英文题目ｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｉｎＷｅＣｈａｔ：ＡＪ怡然论文作者：张岩副教授指导教师：专业．新闻与传播二Ｑ一六年五月完成时间：迂宁大学硕ｉ专业学位

2、论文微信中Ｈ５广告的传播效果研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｂｒｏａｄｃａｓｔｉｎｇｅｆｆｅｃｔｏｆＨ５ＡｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｉｎＷｅＣｈａｔ：下怡然作者指导教师：张岩副教授：新巧与传播专业二传播专业方向答辩日期：２０１６年５月２２日二〇－六年五月．中国沈阳迂宁大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加Ｗ标注的内容外，不包含其他个人或集体己经发表

3、或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。，并表示谢意学位论文作者签名；中怜年Ｊ月多曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的原件、复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权迂宁大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制

4、手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博±学位论文全文数据库》和《中国优秀硕±学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超越授权对学位论文进行任意处理。，在密适用本授权书。（保密；请在括号内保密（）＿年后解‘‘，，划Ｖ）授权人签名；种娘指导教师签名日期：年５月如日日期；如／／年＾月／日摘要上网。４Ｇ网络、智能终端、随着移动互联网技术的发展，网民更倾向于用手机

5、、媒介使用习惯也发生微信及其他即时通讯设备和社交应用的普及，使用户的行为＂＂了变化。去年国家提出并推进互联网＋行动计划，互联网已经影响到整体社会，凭借自的发展，微信作为移动互联网的必然产物。各行各业升始借助互联网营销一部分。身优势，已成为大多数人生活的，微信营销己成为最受欢迎的营销推广方式＂＂本文首次将化技术与广告、社交进行综合硏究，得出广告＋社交是移动互Ｈ５联网时代较为有效的广告增长方式的结论。对近两年微信中热口的广告进行分类研究Ｈ５作品的传播效果进行分，并通过问卷调查和数据分析

6、对用户行为特征和析。对于微信中的Ｈ５广告这种传播行为，本文用传播学、广告学、社会学、经济学等理论对Ｈ５广告的丰富内涵进行了分析，透过对社群应用中人际互动的研究，向提供借鉴。对Ｈ５广告及未来移动互联网广告的发展方关键词：微信Ｈ５广告传播效果研究１ＡＢＳＴＲＡＣＴＷｉ化化ｅｄｅｖｅｌｏｍｅ打ｔｏｆｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔｉｔｉｓａｔｒｅｎｄｔｈａｔ化ｅｎｅｔｉｚｅｎｓｉｎＣｈｉｎａａｒｅｐ，ｍｏｒｅＫｋｅｌｙｔｏｓｕｒｆｔｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔｆｒ

7、ｏｍｔｈｅｉｒｐｈｏｎｅｓ．Ｗｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆ４ＱｔｈｅｐｆｕｌｆｉｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅｓｏｃｉａｌｎｅｔｗｏｒｋｉｎｇａｌｉｃａｔｉｏｎｓａｎｄｔｈｅｐｏｕｌａｒｉｔｙｏｆｔｈｅＷｅＣｈａｔａｎｄｐｐｐ，ｏｔｈｅｒｓｏｃｉａｌｓｏｆｔｗａｒｅ，ｉｔｃｈａｎｇｅｓ泣ｌｏｔ〇打ｕｓｅｒｓｂｅｈａｖｉｏｒｓａｎｄｈａｂｉｔｓ．Ｉ打ｔｈｅＩ打ｔｅｍｅｔｅｒａ，ｔｈｅｉｒｍｅｄｉａｈａｂｉｔｓｈａｖｅｃｈａｎ

8、ｇｅｄ化ｓｏｍｅｄｅｇｒｅｅ．Ｉ打ｌａｓｔｙｅａｒ，Ｃｈｉｎａｐ山ｆｏｒｗａｒｄｔｈｅ＂＂Ｉｎｔｅｒｎｅｔ＋ａｃｔｉｏ打ｐｌａｎ，ｉ打ｃｏｎｓｅｑｕｅｎｃｅ，ｔｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔｈａｓｍａｋｅａｄｉｆｅｒｅｎｃｅｏ打ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｔｈｅｗｈｏｌｅｓｏｃｉｅｔｙ．Ａｌｌｗａｌｋｓｏｆｌｉｆｅｓｔａｒｔｅｄｍａｒｋｅ