媒介情景理论视角下微信朋友圈h5广告页面异化问题研究

《媒介情景理论视角下微信朋友圈h5广告页面异化问题研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码10459学号或申请号201422071179密级专业硕士学位论文媒介情景理论视角下微信朋友圈H5广告页面异化问题研究作者姓名：李林怡导师姓名：骆玉安专业学位名称：新闻与传播专业硕士培养院系：新闻与传播学院完成时间：2016年4月AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterAWeChatnetworkingintheperspectiveofthemediacontexttheoryResearchonthealienationofH5advertisementpage

2、ByLILin-yiSupervisor:LUOYu‐anMasterofJournalismandCommunicationSchoolofJournalismandCommunicationApril，2016学位论文原创性声明本人郑垂声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研巧所取得的成巧，本论文不包含巧何其他个人或集。除文中已经注明引用的内容外体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研巧作出重要贡献的个人和集体，巧。己在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担学位论文作者：／＾冰曰期如／件少巧曰

3、学位论文使用授权声明。本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知巧产权归属郑饥大学根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅：本人授权郑州大学、可站将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印缩印、或者巧他复制手段保鲁论文和汇编本学位论文。本人离校后发表使用学位论义一？或与该学位论文直接相关的学术论文或成果好，第署名单位仍然为郑州大学保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：外妹，台ｊ＾＂日期：如／／年左月＾

4、日摘要近年来，社会上出现了一种新的广告形式，在微信等社交网络上广为流传，这就是风靡广告业界的H5广告。作为一种新型广告类型，H5广告依赖于微信朋友圈进行传播，微信朋友圈的封闭性和独特性使得H5广告可以呈现病毒式地扩展。H5页面以新颖的交互方式和绚丽的操作画面刺激着广大用户的神经，“移动+社交”这一独特的传播形式爆发出了巨大的能量。但面对这一新兴事物，国内外许多学者还未对其进行系统地理论研究。本文另辟蹊径，从梅罗维茨的媒介情景理论出发，辅之以相关传播学理论，对微信朋友圈H5广告的现状及其发展过程进行全新角度的剖析，针对其存在的问题，特别是微信朋

5、友圈H5广告传播时产生异化现象问题提出独特的见解，力争对此类研究有所突破。全文共5分个部分分别展开论述。在第一章中交代了研究背景、研究意义、理论创新点等基础要素；在第二章中全面介绍了H5广告及异化现象与媒介情境理论，重点分析了异化现象的实质，指出了其与媒介情境里路的切入点；在第三章中探讨了微信朋友圈H5广告异化问题危害及原因；在第四章中剖析了H5广告异化问题解决办法；在第五章中对H5广告未来的发展趋势进行了探讨。从总体上看，研究微信朋友圈H5广告页面及其异化现象，可以对企业主在微信平台发布H5广告进行营销和品牌传播提供参考，帮助企业树立良好的品牌

6、形象；对受众在使用新媒体工具浏览H5网页时能够引起反思，提高阅读效率，避免垃圾信息和无效内容侵占过多的时间；对互联网文化起到一个警示作用，让移动网络科技真正的服务于生活，服务于人类。关键词：媒介情景理论；H5广告；微信朋友圈；网页异化IAbstractInrecentyears,thesocietyappearedakindofnewformsofadvertising,inthemicrochannelandothersocialnetworkswidelycirculated,whichispopularintheH5advertisemen

7、toftheadvertisingindustry.Asanewtypeofadvertising,H5advertisingdependentintheWechatnetworkingtospread,theWechatclosedcircleoffriendsanduniquenessmakesH5advertisingcanpresentviralexpansion.H5pagewithanovelwayofinteractionandthebeautifuloperationofthescreentostimulatetheuser'sn

8、erve,"mobile+social"thisuniqueformoftransmissionoftheoutbreakofahuge