游艇市场推广模式的研究

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1、分类号UDC密级单位代码游艇市场推广模式研究赵昶10151指导教师陈平职称教授学位授予单位大连海事大学申请学位级别硕士(专业学位)学科(专业)工商管理论文完成F1期2013年5月答辩日期2013年6月答辩委员会主席范厚明TheReaserchofYachtPromotionAthesisSubmittedtoDalianMaritimeUniversityInpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministrationbyChang

2、Zhao(BusinessAdministration)ThesisSupervisor：ProfessorPingChenMay2013大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，撰写成硕士学位论文“游艇市场推推广模式研究”。除论文中已经注明引用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：赵趄翅学位

3、论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、使用研究生学位论文的规定，即：大连海事大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同意将本学位论文收录到《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》(中国学术期刊(光盘版)电子杂志社)、《中国学位论文全文数据库》(中国科学技术信息研究所)等数据库中，并以电子出版物形式出版发行和提供信息服务。保密的

4、论文在解密后遵守此规定。本学位论文属于：保密口在——年解密后适用本授权书。不保密∥(请在以上方框内打“√，，)、卅玖磙rf月DL了r心，f年名廖签珈谧锄●i，导：一期昶日氧名签者作文论中文摘要摘要随着我国经济发展水平的不断提高，游艇产业已逐步开始在沿海沿江各地兴起，国内外游艇生产厂家都将这个每年30％增长速度发展的市场看作是实现企业利润，推动企业发展的重要市场，同时，我国沿海沿江城市的政府部门也将发展游艇产业，健全相关产业链作为推动区域经济发展，支持当地经济持续发展的新兴动力，游艇产业的发展对于持续提高GDP增长，转移我国船舶工

5、业的过剩生产能力，扩大就业，有着重要的积极意义。游艇产业近年来在我国得到了快速的发展，以珠三角，长三角为主的生产厂家积聚区域，汇集了众多的国内知名品牌企业，同时，世界主要的知名游艇生产厂家也积极发展中国的市场。虽然游艇产业的发展速度迅速，但由于我国游艇产业起步晚，发展还处于初步阶段，在游艇的推广方面存在着不足，本文通过整合营销传播的方法，采取实证对比分析对我国游艇企业的市场推广模式进行分析。本文首先用整合营销传播理论对市场营销中的促销理论在游艇市场推广中的应用进行理论探讨，然后结合国外著名游艇品牌生产企业的游艇推广模式分析其推广

6、的模式和流程，其次，分析了中国的游艇市场环境，及产品所面对的目标市场人群，对我国游艇企业的市场推广模式进行实证分析，找出在推广实践中存在的问题，最后，对存在的问题进行总结并提出解决这些问题的对策和措施。关键词：游艇；市场推广模式；整合营销传播；对比分析英文摘要ABSTRACTWitheconomicdevelopment，theyachtsindustryhasbeengrownup．Thecivilmanufacturersandtheabroadmanufacturershaveseenchinesemarketwhichi

7、ncreasemorethan30％everyyearasessentialmarketwhereshipyardaccomplishedtheirmargin，promotedthefirmdevelopment．Meanwhile，thelocatedgovernmentalongthecoastandalongtheriverhaveseenpromotingyachtsindustrydevelopment，improvingindustrychainofyachtasthemotiveforcethatpropello

8、cateeconomygrowth．ItispostivesignificicancethattheriseofyachtsindustryenhanceGDPsustainedgrowth，tranformingoverpluscapacityofshipma