岭南书画强品牌科学谋划促发展

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1、岭南书画强品牌科学谋划促发展岭南是我国南方五岭(大庾岭、骑田岭、都庞岭、萌诸岭和越城岭)以南地域的概称，它北枕五岭山脉，南濒南中国海。岭南独特的地理环境，使它与钟灵毓秀的中原文明和生机勃勃、开阔浩瀚的海洋文明相互冲撞、排斥，又相互融合,孕育出了的独特的岭南文化,也孕育了声名卓著、影响深远的岭南画派。“十香园”就是岭南画派发祥地。2007年海珠区在“十香园”第一期修缮完成之机举办了首届“广州岭南书画艺术节”，此次艺术节，发扬传承了岭南画派艺术，弘扬岭南画派精神，打响海珠书画之乡的文化品牌。但当前体制、机制、经费等瓶颈性问题，成为了其发展壮大的制约因素。如何突破现有瓶颈，将岭南书画艺术节进一

2、步做大做强，是当前亟待解决的问题。一、制约岭南书画艺术节的因素。（一）定位不够准确清晰，可持续发展潜力不足。2007年，海珠区借“十香园”修缮完成和承办“第十四届全国'群星奖'美术、书法、摄影复赛”的契机举办首届“广州岭南书画艺术节”，此次艺术节，在海内外均产生深远的影响，擦亮了海珠的文化品牌。但由于时间紧、任务急，以至深思熟虑不足，长远规划不够，使得活动发展定位不够准确清晰，品牌效应不够突显，没有有效扩大品牌影响力。7（一）缺乏长效机制，经费运转不足。首届岭南书画节资金来源基本上是由政府全面操控，没有利用社会资源及企业运作的文化产业发展模式进行融资，没有建立长效运转的机制，其弊端是资金

3、运转不足，长远规划不够，制约了书画艺术节的壮大与发展。（二）专业人才缺乏，发展前景堪忧。书画艺术节的发展需要的是有思想、有创新的专业人才，也需要有为创意服务的资深媒体类人才，才能将整个活动广泛的传播和推广，才能吸引广大人民参与，吸引外来资金投入。但首届岭南书画艺术节缺乏专业人才的指导，缺乏专业的策划团队，存在活动场面盛大，但内涵不足，以至发展前景堪忧。（三）内容局限，对区域经济社会发展影响不大。岭南书画艺术节虽然组织开展各种书画活动28场，并有港、澳、台三地艺术家及区群众积极参与，参加这次书画活动的群众达数十万人次，成为我区有史以来活动最为密集、参展人数最多、群众参与面最广的群众文化盛事

4、。但书画艺术节毕竟是艺术家和书画爱好者的盛宴，还是没有激发起全体市民的参与热情，以至对区域经济社会发展影响不大。二、进一步做大做强岭南书画艺术节的对策建议。（一）提高认识，转变观念，确认岭南书画艺术节是文化产业的理念。一是要充分认识举办岭南书画艺术节的意义。7我区是岭南书画艺术之乡，举办岭南书画艺术节能有效凝聚海内外岭南画派精英，弘扬岭南画派艺术，打造区域文化品牌，增强区域影响力，带动区域经济社会发展和精神文明建设等都具有重要作用。它是展现海珠人精神风貌的有效载体，是增强区域人员凝聚力的有力武器。举办好岭南书画艺术节，能有效提升区域文化形象，增强区域的竞争力，促进海珠各项事业的全面发展。

5、二是要树立岭南书画艺术节是文化产业的理念。文化产业包括文化产业管理机构、创作人和社团、生产发行购销部门、宣传咨询部门、书画研究教育培养部门、售卖部门等等一系列过程部门。书画艺术节不是简单的“小舶板”连接,而应当是造就产业链,朝着书画艺术产业资本运作的方向发展。营造吸引投资者的环境，打破地方阻隔,加强中介力量。只有这样，书画艺术了才会充满生机和活动，节庆活动才能多姿多彩，社会影响力才会越来越大，越来越广。（二）转换体制，完善制度，推进岭南书画艺术节市场化运作。一是要进一步运用优越而灵活的运行机制，良好的产业政策是实现产业规模化的前提,推行“政府搭台、书画唱戏、市场运作”的体制，逐步走市场化

6、运作之路，政府可成立书画艺术节组委会，负责整个活动的领导工作，组委会下设的办公室，办公到的7职能就是逐年减少财政投入和增加企业赞助份额。通过市场运作与包装不断将艺术节活动内容推陈出新，吸引全市内外及海内外人士广泛参与。二是将书画艺术节引入商业发展之路，打造岭南文化商圈。我区可依靠有实力的文化产业基地，创办文化产业实体，把书画市场做大，把艺术节办大。在举办艺术节期间，鼓励有实力的画廊参与画展的布置，在布展的同时对所有作品进行明码标价，展览期间即可现场拍卖，这样不仅可以活跃岭南书画艺术节的气氛，增加活动的亮点，更可以通过书画艺术节促进岭南画派走进市场、迈向全国、走向世界。（三）准确定位，把握

7、关键，为岭南书画艺术节长远发展提供强有力的基础支撑。节庆活动的成功举办，除了具体丰富历史文化底蕴外，品牌的准确定位，更是活动成功与否的关键。海珠区有着“江、涌、围、园”的生态格局，是珠三角经济中心、信息传媒中心，这些有利条件为海珠书画艺术节提供了可持续发展的动力。海珠的书画艺术节可向“高、专、精”的方向发展，形成“一街、一节、一园”品牌特色。“一街”既是打造海珠特色的书画艺术一条街；“一节”就是认真办好“岭南书画艺术节”；“一园”是