远大科技集团空气净化机产品营销策略优化研究

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1、万方数据中图分类号——UDC硕士学位论文学校代码!Q§三三密级公珏远大科技集团空气净化机产品营销策略优化研究(StudyontheMarketingStrategyOptimizationofAirPurifieroftheBroadGroup)作者姓名：黎娅学科专业：工商管理研究方向：企业管理学院(系、所)：商学院指导教师：熊勇清副指导教师：论文答辩日期盈gff．銎-答辩委员会主席皇．!垒一中南大学二O一三年十一月万方数据硕士学位论文远大科技集团空气净化机产品营销策略优化研究原创性声明本人声明，所呈

2、交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。曾作者签名：．么鸯曼堕日期：名生年卫月翌日学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的

3、全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。％竺丝年丛月堕日万方数据硕士学位论文远大科技集团空气净化机产品营销策略优化研究中文摘要远大科技集团空气净化机产品营销策略研究摘要：本文对远大科技集团空气净化机营销现状进行了剖析，揭示了营销策略对远大空气净化机市场开发的意义，进而揭示了营销管理对现代企业产品经营、销售的重要意义。本文根据营销管理、战略管理的一些基础理论，以定性分析为主，并

4、结合适当数据定量分析方法，首先运用SWOT模型对远大科技集团空气净化机的内外部环境进行了细致的分析，然后通过以4Ps理论为依据对该公司在营销战略规划、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等营销组合策略方面一系列举措进行了深入浅出的论述，全面分析了该公司营销管理的现状，采用理论和实际相结合的方法，分析公司在营销管理中存在的一些对公司发展影响较大的问题，以及在实际销售中所遇到的难题进行深入分析，并在对影响产品销售的内在外在因素进行全面的分析研究之后，提出一系列具体的、可操作性的改进和优化措施，给企业提供

5、借鉴作用，使企业得以健康、良性发展。通过研究，本文认为远大科技集团首先要对公司的组织结构和营销体系进行调整，以适应空气净化。机产品自身的特点，然后在营销组合策略等方面采取差异化的营销策略，培养自身的独特竞争优势，同时重视品牌营销，以保证市场策略的实施。通过研究所提出的营销策略和实施措施，为远大空气净化机在同行业的市场竞争中如何拔得头筹，占有更多的市场份额提供了有益的借鉴。同时，也为企业的生存环境和行业的发展趋势提供了建议，为制定企业的长远发展战略方面提供了有价值的参考。关键词：空气净化机；4Ps；SW

6、OT分析；品牌营销II万方数据英文摘要StudyontheMarketingStrategyOptimizationofAirPurifieroftheBroadGroupAbstract：ThepresentsalesstatusoftheAirPurifieroftheBroadGroupiSanalyzed，revealingtheimportanceofmarketingstrategyoftheBroadAirPurifierformarketdeveloping，andthusreveal

7、sthathowimportantmarketingmanagementisformodernenterprises．Basedonthebasictheoriesofmarketingmanagement，strategicmanagement，thecombinationapproachbetweenqualitativeanalysisandquantitativeanalysiswasappliedwithappropriatemodel，detailanalyzestheintemaland

8、data．Firstly,applyingtheSWOTexternalenvironmentoftheBroadAirPurifier．Thenthrough4Pstheory,aseriesofinitiativesformarketingstrategicplanning，productstrategy,pricingstrategy,placingstrategy,promotionstrategyandothermarketingmixstra