x公司空气净化器产品营销策略研究

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2、空气净化器产品营销策略研究作者姓名司晓明指导教师梁红岩副教授学科专业工商管理研究方向市场营销培养单位经济与管理学院学习年限２０１３年９月至２０１６年６月二〇—六年六月＊ｖＴｈ的ｉｓ化ｒＭａｓｔｅｒｓｄｅｇｒｅｅｉＳｈａｎｘｉＵｎｉｅｒｓｉｔ２０１６，ｙ，ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＴｈｅＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｏｆＸＡｉｒＰｕｒｉｆｉｅｒｇｇｙＰｒｏｄｕｃｔ－ＳｔｕｄｅｎｔＮａｍｅＸｉａｏｍｉｎＳｉｇ－ＳｕｉｓｏｒＡ＿ｐｅｒｖ．Ｐ．Ｈｏｎｇｙａ

3、ｎＬｉａｎｇＭａｏｒＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｊＲｅｓｅａｒｃｈＦｉｅｌｄｓＭａｒｋｅｔｉｎＭａｎａｅｍｅｎｔｇｇＤｅｐａｒｔｍｅｎｔＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔＲｅｓｅａｒｃｈ－Ｄｕｒａｔｉｏｎ２０１３．０９２０１６．０６Ｊｕｎｅ．２０１６，目录中文摘要ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＩｌｌ一第胃绪论１１．１研巧背景及意义１１．２国内外文献综述２１．２．１国外研究现状２１．２２３．国内研究现状１３研巧思路

4、及方法４．．１．３１硏究思路４１．３．２研究方法４第二章相关理论基础７２１７．空气净化器概述２丄１空气净化器７２丄２空气净化器行业７２８．２市场营销及理论２２．．１市场营销８２２２ＰＥＳＴ．．分析９２２４Ｐ理论１０．．３第Ｈ章Ｘ公司空气净化器产品市场营销现状分析１３１３．１Ｘ公司市场营销外部环境分析３３丄１政治法律环境分析１３３丄２经济环境分析１３３丄３技术环境分析１４３丄４社会文化环境分析１５３．２Ｘ公司空气净化器产品斤业环

5、境分析１６３．２．１行业特点与发展前景分析１６３．２．２空气净化器国际市场需求分析１６３．２．３空气净化器国内市场需求分析１６３．２．４主要产品竞争力分析１７３Ｘ１．３公司空气净化器产品内部环境分析７１３．３．１公司发展现状及经营状况７３．３．２公司产能及品牌地位１８３．３．３市场销售与服务１９３．３．４线上线下销售的对接１９３４Ｘ２０．公司空气净化器产品的营销问题分析一３．１２０．４营销策略单３２０．４．２缺乏产品整体观念３４３２０．．忽视客户关系管

6、理３．４．４全员营销理念尚未建立２１第四章Ｘ公司空气净化器产品市场营销策略的优化２３４．１产品策略２３４丄１Ｘ公司产品层次分析２３４丄２Ｘ公司产品线分祈２４４．２价格策略２５４．３渠道策略２６４２６．３．１传统营销渠道４２．３．２网络交易平台７４．４促销策略２７４．４．１站内推广２７４２９．４．２站外推ｒ４．４．３品牌推广３２第五章Ｘ公司空气净化器产品市场营销策略实施的保障措施巧５３３．１营销战略执巧的控制５巧．２健全内部销售管理机制５３

7、５．３营销渠道各个环节的培训５．４加强企业文化建设％第Ａ胃结论Ｓ展望３７参考＊献３９４１ｍ个人简联系方式４２＾ｍ４３学位论文使用授权黄明４４ＣｏｎｔｅｎｔｓＣｈｉｎｅｓｅＡｂｓｔｒａｃｔＩＡＢＳＴＲＡＣＴＩｌｌＣｈａｔｅｒ！Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ１ｐ１．１Ｒｅｓｅａｒｃｈｂａｃｋｒｏｕｎｄａｎｄｓｉｎｉｆｉｃａｎｃｅ１ｇｇ１２Ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｒｅｖｉｅｗａｔｈｏｍｅａｎｄａｂｒｏａｄ２．１ｒｒｅｎｅｓｅａｒｃｈｓａｔｏ打ｎ

8、ｒｅｎｃｏｕｎｔｒｉｅｓ１．２．Ｃｕｔｒｉｔｕｉｉｆｏｉｇ２１ｔｔ．２．２Ｄｏｍｅｓｉｃｒｅｓｅａｒｃｈｓｔａｕｓ３１．３Ｒｅｓｅａｒｃｈｉｄｅａｓａｎｄｍｅ