jxzy公司“金圣”品牌战略的研究

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1、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昌太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名(手写)：签字日期：加哆年譬月如日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权

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3、摘要在当今时代，品牌成为烟草行业最有差异性、最具生命力的竞争手段，正逐步取代产品、价格上的竞争。如大部分行业一样，烟草行业正面临着产品、管道、促销、技术、营销甚至创新等诸多方面同质化的局面，这种状况既弱化了企业的营销创新，也降低了企业的利润。著名品牌高达数百亿美元之巨的财务价值使烟草行业对卷烟品牌的作用及其在烟草企业中的地位有了新的认识，烟草品牌也从以往作为产品识别的战术性工具逐渐成为烟草企业的战略性资源，成为管理的核心。本文主要以波特竞争理论、品牌战略理论为基础，采用SWOT分析法对烟草行业概况以及品牌发展情况以及江西中烟公司“金圣”

4、品牌的现状、特点及不足进行分析，并指出更好实施其战略的改进意见。关键词：金圣；品牌战略；SWOT分析ABSTRACTToday,brandhasbecomethemostdifferentandviablemeansofcompetitioninthetobaccoindustry,whichgraduallyreplacesthecompetitionofproductandprice．Thetobaccoindustryisfacingproducts，pipes，promotion，technology,marketing，and

5、eveninnovationandmanyotheraspectsofthehomogenizationofthesituation，justlikemostoftheindustry．Thesituationnotonlyweakensthemarketinginnovation，butalsoreducestheprofitsofenterprises．ThevalueoffamousbrandhasbeenuptotensofbillionsofdollarswhichmakesUShaveanewunderstandingoft

6、heroleofcigarettebrandanditspositioninthetobaccoindustry．AndthetobaccoindustrYandtobaccobrandsfrombecomingtobaccocompaniesasatacticaltoolisthecoreoftheproductidentificationstrategicresourcemanagement．Inthispaper,onthebasisofPortertheoryandtheoryofbrandstrategy,SWOTanalys

7、isonthetobaccoindustryprofilesandbranddevelopmentaswellasKimSungbrandstatusofJiangxizhongyanCompany,characteristicsandanalysisofthedeficiencies，thewriterpointsoutsuggestionsonimprovementofbetterimplementitsstrategy．Keywords：JinSheng，BrandStrategy，SWOTanalysisU目录第l章导论⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1研究的背景与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．1．1选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l1．1．2研究的意义⋯