天津AA公司的品牌战略研究

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1、天津大学硕士学位论文天津AA公司的品牌战略研究姓名：陈晓辉申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：马向阳20090501屮文摘要随着我国改革开放的深入和市场经济进程的加快，民营企业已逐步发展成为促进国民经济持续快速增长的一支不可替代的重要力量。但是在机遇与威胁并存的今天，中国民营企业如何抓住机遇，避免威胁，是所有中国民营企业必须向临的i个首要课题。天津从公司是一家高科技民营企业，主要经营核酸类产品、保健酒类产品等。经过十儿年的发展，已经初具市场规模，取得了一定的市场份额和较好的品牌知名度。但是，在市场竞争H趋激烈、产品同质化越来越严重的今天，如何

2、保持持续快速的势头，是企业面临的一个重要现实问题。甜牌，不仅是现在企业赖以生存和发展的立足之本，还是其保持核心竞争力与可持续发展的必由之路，同时也是影响消费者购买产晶决策的最主要冈素之j。因此，企业如果想做大做强，在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须实施品牌战略。本文试图从实证研究的角度出发，通过查阅大量的文献，并一H.结合公司所处的行业背景及口身的经营状况，运用现代金业品牌战略理论和方法，研究和探索企业生存的根木问题，提出了公司制定品牌战略的合理建议，以及实施品牌战略的策略。本文分为四个主要部分，首先简介了天津AA公司和天津AA公司实施胡牌战略

3、的必要性。其次，分析了保健食品行业现状、天津AA公司现状分析，同时应用SWOT和IFE、EFE,导出公司的SO战略——利川优势与机会走甜牌战略道路。随后，指出天津AA公司走甜牌战略的具体策略，包括胡牌定位、品牌创建、品牌创新、品牌延伸、品牌维护、品牌危机管理。在此基础上,应用数学模型对甜牌战略进行预测与评佔。关键词：品牌品牌战略保健食品行业ABSTRACTA1ongwithChina'SgoingdeepinLoReform&opening・upandtheaccelerationofourmarketingeconomy,privalcenter

4、priseshavcbcingbecomca11importantewsahcVIaeseVIgenV•1*1dtn・1asroeehrtsdnarbfosdohtemdnayrgnoirreplaceablepoweracceleratingthecontinualdevelopmentofnationa1economvgradua11y■HoweVer,h0wt0ut•11izethegreatchanceandavoidthetbremisa11Ch•1naent

5、nyisahigh--techandprivateenterprise,whohass01memarketshare,ands0mebrandfami1iarity,afterhistenyearsdeve1opment•But,w•1ththefiercccompct•1tionandmoreandmorethehomogenizationofpr0duetsinnowadays9howt0keePthec0nt•1nualandfastdeve1opment.iStheenterPrisemustt()face・Brandisn0t0n1yth

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