欧洲高科技企业在华品牌推广战略研究——以博世热力技术有限公司为例

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：欧洲高科技企业在华品牌推广战略研究一以博世热力技术有限公司为例院系：圭些塑±整直主：兰专业：墨直釜堡亟±(丛堡垒)学号：22Q!Q!墨Q查2窆作者：夏塞指导教师：直阊熬援完成日期：2Q13生兰旦独创性声明{YIIIIIIM2{{13lllI{1IIIIl5I{IIIl6H{15IIIIlU6lUl本人郑重声明：今所呈交的《欧洲高科技企业在华品牌推广战略研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和

2、致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：硅1孩作者签名：鳖竺关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阋或网络索引：学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)作者签名：望址导师签名：名耋丑鲴日期：必』月塑日首都经济贸易大学硕士论文欧洲高科技企业在华品牌推广战

3、略研究摘要近年来，随着全球经济一体化和我国加入WTO，国内市场开发程度不断提高，市场竞争的格局和特点也正在发生着新的变化。在供热和生活热水设备行业，越来越多的跨国企业利用其先进的产品、技术、雄厚的资金及品牌等优势，逐步站稳中国市场并不断扩大市场份额。各个企业之间的竞争日渐加剧，品牌之争更是成为供热和生活热水设备企业之间竞争的焦点。企业的品牌号召力，特别是强势品牌，已逐步成为市场上举足轻重的力量。博世热力技术有限公司是欧洲著名的高科技企业。他的企业口号：“博世一科技成就生活之美”为世人广泛熟知。近十年来，博世热力技术在中国

4、的业务发展始终保持着稳定增长。它陆续收购了一系列国内企业，并拥有了博世、天元和欧锴等多个品牌，在品牌扩展策略上采取产品线扩展策略，品牌延伸策略和多品牌策略。本文旨在研究博世热力技术在中国市场的品牌推广战略，分析由于企业在国内快速扩张而产生的相应品牌问题以及问题的成因和建议的改进方法。本文共分为两部分：案例正文和案例分析。第一部分从市场宏观环境和竞争环境入手，介绍了博世热力技术概况以及在中国的发展历程，分析了博世热力技术在市场中的地位以及与竞争对手的差异情况。论文第二部分着重分析了博世热力技术在进入细分市场后，在市场品牌推

5、广战略中存在的问题以及问题的成因，提出改进问题的方法和建议。关键词：博世热力技术品牌品牌推广品牌管理品牌战略AbstractInrecentyears，withtheintegrationofthe酉obaleconomyandChina’SaccesstotheWTO，thedevelopmentofdomesticmarketcontinuetoimprove，thecompetitionpatt锄aIldcharacteristicsinthemarkettookplacetothenewchanges．InChi

6、na’Sheatinganddomestichotwaterindustry,moreandmoremultinationalcompanieshadgraduallygainedafirmmarketandexpendedmarketsharewiththeirstate。of-the-artproducts，technology,capitalsandbrandadvantages．Thecompetitionbetweenthosecompanieshadbeenintensified，thecompetition

7、onbrandsbecamethefocusofallinthisindustry．Corporatebrandappeal，especiallyastrongbrand,hasgraduallybecomeanimportantforceonthemarket．BoschThermotechnologyisafamoushightech．companyinEurope，itssloganc'Bosch．InventedforLife”hasbeenwell．knownbythepublic．It’Salwaysmain

8、tainedasteadybusinessgrowthinChinaandacquiredsomedomesticcompanies，currentlyit，SownedthebrandsofBosch，TianyuanandOukai．BoschThermotechnologycarriedoutseveralst