某大型国有电网企业的品牌国际化战略研究

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1、学校代码：分类号：密级：UDCo学号：0Y042㈣4㈣3lllIl8㈣2㈣8㈣3⑨《IIIIIIIIIIlIWF2806533隶面大·璺工商管理硕士学位论文某大型国有电网企业的品牌国际化战略研究研究生姓名：毯噎睦导师姓名：胡丛!垩副教授申请学位类别亟±学位授予单位盔亩太堂专业名称王商置理论文答辩FI期2鱼!§生§县!§旦研究方向监睦置堡学位授予日期2Q!§生且县答辩委员会主席王室垩评阅人奎筮2013年5月31日一一一一一ResearchesupontheInternationalizingStrategyoftheBrandofaLarge—SizeState

2、--ownedPowerGridCorporationADissertationSubmittedtoSoutheastUniversityFortheProfessionalDegreeofMBABYZhangXiaojingSupervisedbyViceProfessorHuXiaopingEconomicmanagementacademySoutheastUniversityMay2013东南大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人

3、已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：蹲日期：上剑东南大学学位论文使用授权声明东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布(包括以电子信息形式刊登)论文的全部内容或中、英文摘要等部分内容。论文的公布(包括以电子信息形式刊登)授权东南大

4、学研究生院办理。某大型国有电网企业的品牌国际化战略研究研究生姓名：张晓静导师姓名：胡小平东南大学摘要国有资产是我国国民经济的支柱，我国自改革开放起，投入大量的财力物力对大型国企进行集中建设；然而，中国大型国企的营业收入，往往由不断并购形成的规模优势，和垄断形成的国内庞大消费群体支撑。在中国民营企业国际化取得瞩目成果，外资知名企业投资和销售遍布全球，知名品牌比比皆是的经济全球化社会，却难以想起一个知名的中国大型国企的国际化品牌。自2002年起，国有企业电力系统改革，厂网分开，重组发电和电网企业。某大型国有电网企业(以下简称M公司)，在“走出去”战略指引下，于20

5、04年确定国际化战略。现代电网的基本要求是“坚强”和“智能"，M公司以建设和运营电网为核心业务一一产品系列丰富，技术研发实力雄厚，输变电工程施工水平先进。公司具备在国际上承接输变电EPC项目，提供技术、产品、施工等一揽子服务的实力。M公司拥有集团“SG”母品牌，及下属单位“N、X、P、K、Z”等子品牌，每个子品牌拥有不同的优势产品。海外电力投资与运营是实施国际化战略的龙头业务，M公司近年来已完成多起海外并购；下一步，将进行品牌国际化战略研究，以确定M品牌的国际话语权，拉动装备输出，提升国际形象。首先，本文进行品牌国际化战略实施基础研究。对M公司的国际电力市场环

6、境、竞争对手品牌、M公司的品牌内涵和技术优势进行行业分析，塑造品牌内部的自身特征，提炼国际化品牌核心价值进行“国际化品牌定位及识别”；外部分析上，结合公司国际并购情况、境外组织机构、国际化管理水平、信息化水平，分析企业品牌国际化的外部配套工程，进行“品牌国际化战略实施前提”研究。接着，展开品牌国际化战略实施方法研究。结合品牌识别理论，划分公司产品和子品牌，将公司品牌化和产品品牌化结合，制定出符合M公司母品牌和子品牌特征的“国际化品牌组合战略”；探讨符合国际环境的“品牌国际化传播”方式研究。然后，进行品牌国际化战略评价研究，考评战略实施后的绩效。引入品牌评估体系

7、对国际化品牌进行“价值评估"，建立价值评估体系，提出维护“品牌资产”的方式建议。最后，提出品牌国际化战略风险防范。结合品牌陷阱理论，对国际化品牌本身的内部风险进行分析；同时因国际环境的复杂性，进行外部风险的分类并提出防范建议。本文研究目的在于对某大型国有电网企业进行品牌国际化战略研究，建立该企业的国际化品牌。研究意义在于通过分析M公司，为M公司品牌国际化战略实施提供一条循序渐进，有可操作性的实践路径。研究价值在于以M公司为标杆，为国有大型企业特别是电网企业提供品牌国际化战略参考，以期提高国有大型电网企业的国际竞争力。关键词：电网品牌国际化战略国有企业品牌组合品

8、牌资产IIResearchesupon