我国乳制品企业的品牌国际化战略研究

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1、中国海洋大学硕士学位论文我国乳制品企业的品牌国际化战略研究姓名：湛文倩申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：权锡鉴201206我国乳制品企业的品牌国际化战略研究摘要近几年来，由于较好的市场盈利能力和较大的发展空间，乳制品行业发展迅速，中小型企业如雨后春笋般涌现出来，同时大型跨国乳制品企业也大量涌入我国，在内忧外患的情况下，我国乳制品企业走出国门，实施品牌国际化战略势在必行。目前的确有很多研究“品牌国际化”的理论和方法，但这其中大部分都是基于美国、日本、欧洲等发达国家的品牌进行分析的。现实的问题是发达国家的品牌本身所具有的优势，和所处的环境是我国

2、品牌所不具备的，如果完全按照这些国家的品牌国际化的模式去指导我国品牌的国际化，可以获得成功吗?事实说明，这样并不可能让我国品牌实现国际化。同时，我国乳制品企业的品牌国际化才刚迈出万里长征的第一步，未来的路还很长，所以，认真研究品牌国际化战略，分析总结跨国大型乳制品企业和其他相关行业跨国企业在实施品牌国际化化过程中的宝贵经验，然后根据我国的国情现状选择或创建一条属于乳制品企业的品牌国际化的特色之路。基于这一思路，本文的研究以我国乳制品企业实施品牌国际化战略思路为导向，以当前我国乳制品企业实施品牌国际化战略的进程为依托，深入探讨我国乳制品企业品牌在依照

3、我国国情和乳制品行业当前发展情况下进行国际化。本文共分为六章，先介绍了本文的研究背景和研究意义，然后对品牌及品牌国际化的理论进行了概述，然后对我国乳制品企业品牌国际化的现状进行了重点描述，进行通过利用SWOT分析方法对我国乳制品企业实施品牌国际化战略的进入方式、进入目标市场进行了分析，以雀巢和蒙牛两大国外、国内大型乳制品企业的实际案例为依托，最终提出了我国乳制品企业实施品牌国际化战略的建议。关键字：品牌；品牌国际化；乳制品企业IITheResearchonStrategyofBrandInternationalizationforChineseDa

4、iryCorporationAbstractInrecentyears，thedairyindustryhasarapiddevelopmentduetothebetterprofitabilityandthelargerspacefordevelopmentofthemarket．Atthesametime，smallandmedium-sizedenterpriseshavesprungupandlargemultinationaldairyenterpriseshaveenteredourcountry．China’Sdairycompani

5、eshavetogoabroadandtheimplementationofintemationalbrandstrategyisimperative．Therearealotof”brand”theoryandmethodsnow,butmostofthemarebasedontheanalysisofthebrandoftheUnitedStates，Japan，Europeandotherdevelopedcountries．Theproblemisthatthebrandofthedevelopedcountrieshastheadvant

6、agesandtheenvironmentinwhichisnotavailableforourbrand．Infact，itisimpossibletoallowourbrandtoachieveinternationalizationinthesamewaylikedevelopedcountries．Atthesametime，theinternationalbrandsofChinesedairycompanieshasjusttakenthefirststepanditisstillalongwayinthefuture，SOtheysh

7、ouldcarefullystudytheinternationalbrandstrategy,analyzethestrategyofmultinationaldairycompaniesandotherrelatedindustriesandlearnthevaluableexperienceinbrandinternationalizationprocess．ThenchooseorcreateoneroadoftheinternationalbrandofdairycompaniesaccordingtoChina'snationalsta

8、tus．Basedonthisidea，thispaperisorientedbytheimplementationoft