大连企业品牌国际化战略研究

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1、大连企业品牌国际化战略研究　　　【摘要】大连的加工制造业在国内和国际各个领域都享有较高的知名度，但大连企业的品牌在国际上的被认知程度，无论是与国际企业相比还是与国内企业相比，都有一定的距离。大连的企业如果想立足世界，必须实施品牌国际化战略。　　【关键词】品牌品牌国际化企业品牌国际化战略　　大连是一个国际开放城市，是一个拥有着各类世界名牌的都市，也是一个拥有着丰富工业资源的现代化生产基地。大连的加工制造业在国内和国际各个领域都享有较高的知名度，但大连企业的品牌在国际上的被认知程度，无论是与国际企业相比还是与国内企业相比，都有一定的距离。大连的企业如果想称

2、雄世界，必须实施品牌国际化战略。　　一、国内外企业品牌发展现状　　纵观国内外，各个地区的政府、各类生产、经营企业对自己品牌的关注都呈现出一定的高度。美国在品牌营销方面的研究已使众多美国企业扬名国际市场，如可口可乐、通用电气、通用汽车；日本在品牌方面所作的努力，也使他们的东芝、三菱、索尼扬名国际市场；欧洲的西门子、奔驰、路易威登、飞利浦无一不在吞噬着中国消费者的腰包。国内兄弟省份也在极力打造自己的国际知名品牌。据不完全统计，自1979年至1989年，我国企业的商标注册总量为3万6千多件，但到2004年，我国企业在国内外的商标注册总量竟达224万多件，可见

3、，我国企业已从思想意识上，企业市场行为中开始高度关注企业的品牌问题了。　　　二、大连市企业品牌发展现状　　大连市从1997年开始实施名牌战略，把实施名牌战略作为树立科学发展观和振兴东北老工业基地的重要战略举措。2000年以来，大连市每年都要求要对全市商标注册工作和品牌产品培育工作的进展情况进行专题研究。截至目前，大连市中国驰名商标数量达到9件，省著名商标累计达到212件，市著名商标133件，形成了一批以中国驰名商标引领的、掌握具有自主知识产权核心技术具有一定竞争能力的企业群体。2005年，大连拥有驰、著名商标的企业实现销售收入为亿元，2006年达到亿元

4、，为拉动大连GDP增长做出了较大贡献。绝大多数创建驰、著名商标的企业在创建过程中和创建成功后经济总额、企业利润、国家税收以及市场占有率都有大幅度增长，平均在20%-40%左右。目前，企业界已经形成了创品牌的良好态势，名牌产品所产生的经济效益在整个经济发展中的作用日益明显。　　大连市实施名牌战略虽然取得了一定的成绩，但名牌总量、水平都还很不够。与我国经济发展比较好的地区相比，实施名牌战略工作还有一定的差距。如青岛有中国名牌44个，宁波有33个，深圳有38个。大连企业要走向世界，必须大力实施企业品牌国际化战略，以名牌产品为龙头，形成名牌集群，做强做大支柱产

5、业和优势产业，带动大连老工业基地的率先振兴，带动大连的经济快速发展，在国际上站稳脚跟。　　　三、大连企业品牌国际化的重大意义　　名牌作为一种文化，它标志着社会文化和国民素质的品味，体现和带动着民族进取精神，是一种创造企业灵魂的过程。随着中国加入WTO，大连实施企业品牌国际化战略已是当务之急。企业品牌国际化战略不仅是大连企业发展和经济上新台阶的着力点，也是立民族志气和尊严的着力点。　　1、实施企业品牌国际化战略可以促进出口产品的结构优化和附加值提高　　在现有的226类中国名牌产品中，鼓励外向型发展、提高国际竞争力的产品有105类，占%。在1338个中国名

6、牌中，有693个是大量出口产品，占总数的%。通过实施名牌战略，可以促进更多“中国制造”与“中国品牌”走向国际市场。据调查，2003年获得中国名牌产品称号的产品，3年来出口额增长了%。2006年获得中国名牌称号的566个产品，有67%是以自有品牌出口的。中国名牌电视机﹑DVD视盘机﹑移动电话﹑程控交换机﹑空调器﹑集装箱﹑小家电等产品的出口数量和金额均位居全球首位。　　2、实施企业品牌国际化战略是结构调整的需要　　振兴老工业基地，对原有的结构进行调整是关键。国际化品牌产品通过对资金、人力、物资的吸纳和对行业及相关行业的带动，壮大支柱产业、优势产业，确立新的

7、经济增长点，可加快产业结构、产品结构调整的步伐。　　　3、实施企业品牌国际化战略是承接国际加工业转移的需要　　实施企业品牌国际化战略，可提升企业综合能力，不仅能承接劳动密集型的转移，而且能承接资本技术密集型的转移，成为世界的加工业基地。大连是最适宜人类居住之地，又是一个港口城市，再加上良好的工业基础，将成为世界加工厂的良好选择地。　　4、实施企业品牌国际化战略是参与国际竞争的需要　　在全球经济一体化的形势下，企业的产品生产已在国际竞争之中。只有实施企业品牌国际化战略，提升企业的核心竞争力，才能在国际市场上站住脚，也可避免贴牌生产为他人做“嫁衣裳”的境地

8、，才能最终摆脱弱势地位。　　5、实施企业品牌国际化战略是经济发展的需要　　国际化品牌产品在经济