华为品牌国际化战略研究

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1、毕业论文题目：华为品牌国际化战略研究学生：苏绚学号：201007030213院（系）：管理学院专业：市场营销指导教师：郝欣2014年6月12H华为品牌国际化战略研究摘要随着我国通信设备制造业的飞速发展，我国的通信设备制造厂商更多地去满足我国通信市场的同时，也在大力的开拓着国际市场。此时，分析和研究我国通信设备制造厂商挺进国际通信市场的国际化战略很有必要，而华为正是国内通信设备制造业中的领头羊，从一家很小的通信产品代理商成长为国内首屈一指、国际声誉日隆的电信设备供应商。华为的成长历程和鲜明的金业特征，为正在做大做强、正在

2、面向国际化的中国企业提供了一个样板。通过对华为的国际化战略进程中所处的进程、内外环境以及所面临的问题的分析，可以为准备实施或者已经实施进行国际化的国内企业分析所处的阶段和现状，帮助国内企业确定国际化所采取的战略，应对国际化进程屮面临的问题，为中国企业走出去提供战略借鉴和建议。关键词：华为品牌，国际化战略，问题，对策StudyonHuaweiBrandInternationalizationStrategyABSTRACTWiththerapiddevelopmentofChinesecommunicationequip

3、mentmanufacturingindustry,China'scommunicationsequipmentmanufacturersmoretomeetthecommunicationmarketofChinaatthesametime,alsovigorouslyopenupinternationalmarket.Atthistime,itisnecessarytoanalyzeandresearchofChinesecommunicationequipmentmanufacturersintotheinter

4、nationaltelecommunicationmarketinternationalizationstrategy,AndHuaweiistheleaderinthedomestictelecommunicationequipmentmanufacturingindustry,whichgrowthfromaverysmallcommunicationproductsagentsfordomesticcomefirstonthelist,theinternationalreputationofthetelecomm

5、unicationequipmentsuppliers-ThegrowthprocessofHuaweianddistinctivecharacteristicsoftheenterprise,asbeingbiggerandstronger,providingamodelforChineseenterpriseswhoarefacingtheinternational•ThroughtheanalysisoftheHuaweiinternationalizationstrategyintheprocess,thepr

6、ocessofinternalandexternalenvironmentaswellastheproblemsfaced,canbepreparedtoimplementorhavetheimplementationstageandcurrentsituationofdomesticandinternationalenterprisesofthedomesticenterprises,tohelpdeterminetheinternationalizationstrategytakenbytheprocessofin

7、ternationalization,facedwithproblemsinstrategy,toprovidereferenceandsuggestionfortheChinaEnterprises.KEYWORDS:Huaweibrandjnternationalizationstrategy,Problem,CountermoveIll目录摘要IABSTRACTII1.品牌国际化的理解11.1品牌国际化的定义11・2品牌国际化的特征11・3品牌国际化的模式12.华为品牌国际化战略和历程32.1华为公司简介32.2

8、华为品牌国际化战略的背景32.3华为品牌国际化战略的程32.3.1从香港出发42.3.2长达七年的“冰雪之旅”42.3.3全面开拓东南亚市场52.3.4十年磨一剑——进军美国53.华为品牌国际化战略实施环境分析73.1华为品牌国际化战略的内部坏境73.1.1华为公司的行业地位73.1.2投入巨资进行产品研发73.1.3优质周到的服