台州企业品牌国际化发展战略研究

《台州企业品牌国际化发展战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、宁波理工学院毕业论文（设计）题目台州企业品牌国际化发展战略研究姓名毛星星学号3050611015专业班级05国际经济与贸易(1)班指导教师肖文分院经济与贸易分院完成日期2009年6月8日TheDevelopmentStrategyofSME’sBrandinternationalizationinTaizhouMaoXingxing摘要品牌正以其无法阻挡的魅力深入到世界的每一个角落。拥有品牌，就等于拥有优势，可以在市场竞争中处于领先地位。随着世界经济全球化的发展及中国加入WTO，浙江省企业不得不面对国际知名品牌的直

2、接竞争。特别是对于占总数量90%以上的中小企业而言，由于资金、人才、市场、信息等各方面资源都无法与大公司及跨国公司相抗衡，因而所面临的环境将更为严峻。本文讨论了品牌的含义以及品牌国际化的概念，通过探讨台州企业品牌国际化中存在的问题，指出今后台州企业在品牌国际化进程中可以实行的相关战略。关键词品牌国际化；台州企业；战略AbstractBrandisgoingtoeverycorneroftheworld.Havingafamousbrandmeanshavingtheadvantagecomparedwiththeo

3、thercompany.Alsothismeansaleadingpositioninthemarketcompetition.Withthedevelopmentofglobalizationoftheworld,andtheentryofChinaintoWTO,oureveryenterprisehastofacedirectcompetitionwiththefamousbrandintheworld.Especiallyforsmallandmediumenterprisesthatmakesup90%o

4、ftotalcompany,theirsituationwillbemoresternforlackofelementoffund,talentedman,market,informationandsoon.Therefore,toaSME,itisimportanttotakeacompetitionstrategyinneweconomicenvironment.Thisarticlediscussedthemeaningofbrandsandbrandinternationalization.Thenstat

5、ethepictureofthestrategiesthatthebrandinternationalizationofTaizhoubusinessenterprisestointopracticeandproblemduringtheprocess.Finally,pointoutthestrategiesintheprocessofinternationalizationinTaizhouinthefuture.KeywordsBrandInternationalization；Taizhoubusiness

6、enterprises；developmentstrategy目录一、引言...........................................................1二、相关理论回顾.....................................................2（一）品牌和品牌国际化的定义......................................2（二）品牌国际化战略相关理论回顾................................

7、..3（三）安德鲁的“SWOT”模型理论....................................3三、台州企业品牌国际化的现状.........................................5（一）台州企业品牌建设进展........................................5（二）台州企业品牌国际化现状的SWOT分析...........................6四、台州企业品牌国际化战略...............................

8、...........10（一）台州企业品牌国际化战略.....................................10（二）案例研究：台州吉利汽车的品牌国际化战略研究.................11（三）台州企业品牌国际化具体对策.................................12五、结论................