新媒体时代电视品牌栏目经营策略初探——以江西卫视中国红歌会为例

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1、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昌大堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名(手写)：瞻、多签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌

2、大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所和中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本学位论文收录到《[中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务．(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名(手驰％，锡导师签名(手驰彭蚴签字日期：年月日签字日期：,zq劈-厂月7日摘要新媒体新技术的发展导致现代传播媒介种类大大增加，它营造的社会环境也由此发生改变，在当今新媒体时代，传播渠

3、道，传播方式、传播者、受众、传播效果都与以往的媒介环境不同。因此，在新媒体时代，电视品牌栏目的经营研究具有非常重要的意义与价值。江西卫视中国红歌会的品牌经营非常成功，值得我们学习与借鉴，然而，目前的研究文献多数从较宏观角度品牌打造及品牌维护研究，很少有从整个电视品牌栏目的经营策略做研究，因此，微观角度的电视品牌栏目经营策略研究具有非常大的跨时代意义，研究这一问题也具有重要的理论价值和实践意义。本文以中国红歌会为例，从下列几个方面展开论述：第一部分主要是导论部分，主要通过国内外的研究文献和研究现状来做红歌会和新媒体的基础研究。第二部分通过介

4、绍新媒体的特征及其发展的现状，来论文在新媒体时代电视品牌经营的机遇和挑战。第三部分分析当下中国红歌会这一成功案例的经营策略，分别从品牌定位、市场定位、主持人打造等多个方面进行分析，并在此基础上，挖掘红歌会的竞争优势所在，并提出可改进之处。第四部分与第五部分对新媒体时代下电视品牌栏目经营策略提出构想，并且提出保障措施，从多方面来论述了新媒体时代电视品牌栏目发展的可行性。第六部分则是对论文做一个总体论述和总结，并提出了对该课题的一个展望。因此，在这个新媒体迅速发展的时代，电视栏目品牌化经营需要在准确的品牌定位以及受众定位基础上，抢抓品牌宣传以

5、及节目形式打造，主持人的个性化培养是其中至关重要的方面，在节目营销中，还可以考虑将目前纷繁复杂的新媒体充分利用，多渠道吸取资源，多渠道宣传节目，多渠道与受众互动。关键词：新媒体时代；电视品牌栏目；经营策略；“中国红歌会”AbstractDevelopmentofnewtechnologyandnewmedialeadstothemodemmediatypesincreasegreatly,whichcreateasocialenvironmenthaschanged，intoday’Seraofnewmedia,communicafion

6、channels，communication，communicator,audience，communicationeffectandthedifferentmediaenvironment．Therefore．inthenewmediaera，managementofTVbrandprogramshasimportantsignificanceandvalue．JiangxiRedStarChinesesongbrandoperationisverysuccessful，worthyofourlearningandreference，h

7、owever,mostofthecurrentresearchliteraturefromamacroperspectiveofbrandbuildingandbrandmaintenance，littlehasbeendonetostudy,fromthetelevisionbrandprogrammodeofoperationso，studyonthemanagementmodeofTVbrandcolumnmicrocosmicwimverylargespansignificanceofthetimes．ChinaRedSong，f

8、orexample，discussesthefollowingaspects：thefirstpartistheintroductionpart，mainlythroughtheresearc