新媒体时代省级电视财经节目的生存之道_以福建电视新闻频道_财经这些事_栏目为例

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1、新媒体时代省级电视财经节目的生存之道——以福建电视新闻频道《财经这些事》栏目为例程勇人们感叹传统财经媒体的衰败。而在福建，大型电视财经节目《交易日》早在2012年1月就被终止合作，一档在福建播出了长达8年、2000多天、1万多小时的节目，就此悄然离开了公众的视野。2．传统强势媒体发力挤压地方财经节目生存空间新媒体蚕食着传统电视财经节目领域的同时，电视财经节目内部的竞争也愈发激烈。多数省级财经电视节目发展空间受到了中央级媒体以及京、沪、深等经济发达地区强势媒体挤压。一方面，随着有线电视数字化改造的

2、稳步推进，越来越多的财经频道登陆有线平台。以福州市区为例，目前可以免费收看央视证券资讯频道、“第一财经”旗下的东方财经频道和深圳证券信息公司旗下的财富天下频道。这些频道具有自制节目时间长、贴近市场、贴近专家等突出特点，具有较强的竞争力。另一方面，强势财经媒体还通过对外输出节目、人才等方式，跨区域整合资源。2014年1月甘肃卫视全新改版，以新财富为主线，打造五档王牌财经节目。其主导者就是中国国际广播电台、深圳证券信息有限公司和《证券时报》等老牌传统媒体。3．省级电视台地位尴尬，难以准确定位全国电视

3、市场形成了中央台和强势卫视、省级台、城市台为主体的竞争格局。省级电视台上有中央台、强势卫视，下有城市台，处于两者之间，“上不着天，下不着地”，处于一种比较尴尬的境地。而在美国，只有几大全国电视网和城市电视台，没有州一级的电视台。一、省级电视财经节目面临的各种不利因素当前以互联网为代表的新媒体正以前所未有的深度改变着人们的生活，守在电视机前被动接受资讯的人越来越少，而通过新媒体主动选择资讯，并且通过评论、转发对资讯进行再加工的人越来越多。传统的电视财经节目，要想在新媒体的环境下实现突围，首先要正视

4、自身面临的诸多不利因素。1．新媒体飞速发展强烈冲击传统电视财经节目新媒体日新月异的发展正改变着整个媒体产业的生态。截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，手机网民规模达5亿，占总网民数的81.0%。网络媒体及时、快速、海量的信息报道，成为了网民获取财经信息的首选途径。目前，新浪、搜狐、网易等大型门户网站都开设了财经频道，网民可以免费获得资讯。而国内排名前三的专业财经网站东方财富网、和讯网、金融界分别在国内的创业板、香港和美国的纳斯达克上市，为网民提供专业数据信息服务的能力显著增强。此外，

5、网络视频、手机上网、微信微博等网络技术和应用的发展，网络传播方式更具互动性、自主性、多样性，使得受众网络黏性不断提高。在新媒体的影响下，传统财经媒体正经历着严峻的考验。2013年岁末以来，《好运MONEY+》、《钱经》停刊，人民日报旗下《国际金融报》由日报改成周报，“第一财经”终止与宁夏卫视合作丧失上星通道，让90ChinaTelevision2014业界视线栏目主持：大木目前，大制作、精品化、高投入已经成为电视节目创新的主流趋势。以江苏卫视《赢在中国》为例，一集财经类的节目投入十几台机位、几十

6、万的制作费用，并不少见。多数省级电视台受资金、技术的限制，难以和央视及强势卫星频道匹敌，而城市电视台与城市受众之间具有贴近性、服务性等优势，也往往是省级电视台难以超越的。统媒体产品的转载。电视财经栏目只要练好内功，提高原创的能力，生产出独一无二有特色的产品，就可以在竞争中立于不败之地。走一条差异化的竞争之路，《财经这些事》栏目不拼速度，只拼深度；资讯不追求数量，只追求质量。《财经这些事》虽然是日播节目，却按照周刊的规范来要求和操作。每天精选一个话题，集中精力做好新闻的“第二落点”。节目播出的新闻

7、不仅告诉大家发生了什么大事，还告诉大家为什么会发生，以及对大众有什么影响。如果说“第一落点”是原材料，通过整合加工之后，对新闻的延伸解读才是大餐，让观众有了“第一印象”。栏目还设立了《钱多多大课堂》的小板块，通过卡通人物钱多多向观众介绍最新的财经知识。节目内容融知识性、趣味性、时效性于一体，具有较好的传播效果。3.立足本土，深入联系各界《财经这些事》始终把关注的目光对准福建观众身边的事和熟悉的人。2014年以来，栏目与福建省青年商会、福建省女企业家协会建立了战略合作关系，在八闽的企业家当中征集有

8、代表性的创业故事。通过寻找最美创业故事，鼓励更多的人投身到创业当中去。栏目通过近5年的努力，在福建金融领域具有相当大的影响力，是618项目交易成果会金融馆唯一入驻媒体。栏目和中国银联以及省内各大银行建立了战略合作关系，会不定期举办金融沙龙和讲座活动，是联接银行和客户的重要纽带。福建是我国著名侨乡，与海外有着紧密悠久的联系；福建民营经济发达，真正做到了藏富于民。福建人以“敢拼会赢”的精神，不断创造着财富故事。福建人“乐善好施”，许多民营企业家在致富的同时，不忘回报社会。所有这一切，都为一档省级电视