改进安仁县春分药王节营销策略研究

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1、分类号密级改进“安仁县春分药王节，，营销策略研究ImprovementofResearchontheMarketingStrategyoftheKingofMedicineFestivalatSpringEquinoxinAnrenCounty研究生姓名导师姓名、职称学科专业研究方向黄子婧马伯钧教授工商管理金融管理湖南师范大学学位评定委员会办公室二。一三年六月摘要节庆旅游是以独具特色的公众庆典活动为旅游主题，以节庆的形式包装和策划旅游目的地，能给旅游EI的地带来经济、社会、文化等多方面的综合效益的一种旅游形式。近十几年来，由于能产生大规模的集中效应，

2、节庆旅游变得备受关注进而得以迅速发展。为了充分发挥旅游业带动国民经济增长的效用，因此对节庆旅游市场进行深层的分析和研究是十分必要的。现今，节庆旅游市场营销作为发展节庆旅游、获取经济效益的关键环节，我国的节庆旅游已步入营销主导的时代。“安仁县春分药王节”始于宋朝、是安仁特有的民俗文化节日。“安仁县春分药王节”将以“神农药文化”为主旨，搭乘节日庆典平台，通过对安仁县人文自然环境的深度挖掘，打造安仁县“南国药都”品牌，进而促进安仁县经济的整体发展。本文的选题意义是安仁县作为湖南省贫困县，本文将“安仁县春分药王节”节庆旅游营销策略研究作为论文选题，希望能学以

3、致用，有助于“安仁县春分药王节”的发展，为安仁县的经济发展添砖加瓦。本文主要采用了文献研究法、实地调查法以及对比法等三种方法作为研究方法。本文的研究内容是“安仁县春分药王节”的节庆旅游营销策略，通过五个章节进行论述。第一章为绪论，对研究节庆旅游营销策略的背景和意义作了简单说明，对国内外的研究现状进行归纳与分析，提出本文的研究方法。第二章节庆营销策略理论的基础，包括节庆旅游和节庆旅游营销的概念与特征，节庆旅游营销策略理论中的市场细分、目标市场选择和定位理论。第三章是在理论的基础上，介绍了“安仁县春分药王节”的概况，对现行的营销策略等方面进行相关的市场调

4、查和分析，找出其发展的优势和所存在的问题，并加以研究。第四章结合“安仁县春分药王节”的实际，对“安仁县春分药王节”的旅游市场进行市场细分和评价，从地理、人口、行为、受教育程度四个方面确立不同的目标市场，并提出了“安仁县春分药王节”的市场定位；第五章是“安仁县春分药王节”的营销策略的思路分析，是依照经典的4P营销策略从产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略四个方面提出了自己的建议。此外还根据节庆发展的趋势，对“安仁县春分药王节”的市场化运作策略进行了分析研究。最后提出了实施保障方法。关键词：节庆旅游；节庆市场营销；安仁县春分药王节TAbstractFe

5、stivaltourism，themeduniquepubliccelebrations，isakindoftourismwhichbringscomprehensiveeconomic，socialandculturalbenefitstotouristdestinationthroughmarketingthefestivalsandplanningtouristdestinations．Overthepastdecade，festivaltourismisgainingmoreattentionandisthusdevelopingrapidl

6、yduetoitslarge—scalecentraleffect．Togivefullplaytotheroleoftourisminspurringnationaleconomicgrowth，deepanalysisandresearchofthemarketforfestivaltourismisofcriticalimportance．Asakeylinkindevelopingfestivaltourismandgainingeconomicbenefits，marketingtowardsfestivaltourismisbecomin

7、gdominantinChina．口1ekingofmedicinefestivalatSpringEquinoxinAl：lrencounty(hereinafterreferredtotheFestival)startedfromSongDynastyandisaspecialfo收culturalfestivalinAl[1ren．UnderthethemeofShermongMedicineCulture，it’11deeplyexplorethehumanisticandnaturalenvironmentofAl[1ren，andesta

8、blisha“SouthCapitalofMedicine”brandthroughtheplatformo