基于广义价值链的PG公司商业模式创新研究

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1、学校代码10530学号201102130451分类号F812.42密级公开硕士学位论文基于广义价值链的PG公司商业模式创新研究学位申请人王冬生指导教师朱爱辉副教授学院名称商学院学科专业工商管理（MBA）研究方向二〇一四年五月十五日万方数据StudyonBusinessModelInnovationofPGEnterpriseBasedonGeneralizedValueChainCandidateDongshengWangSupervisorAiHuiZhuCollegeBusinessschoolSpecializationMBADegree

2、MasterUniversityXiangtanUniversityDate2014-5-15万方数据湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件

3、和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日万方数据摘要任何一个企业都需要确定一套符合自己实际情况和发展目标的经营哲学与体系，尤其是在信息技术迅猛发展及市场竞争日趋激烈的今天，严峻的经营环境对企业的市场应变能力提出了更高的要求。对于管理者来说，企业经营已不再单纯是生产和销售产品那么简单了，越来越多的企业试图通过对商业模式的创新来探寻提升企业竞争力的途径，商业模式创

4、新方面的研究也因此成为学术界研究和探讨的重要课题。我国企业在经历了资本驱动和要素驱动后正在进入商业模式驱动的时代，在激烈的市场竞争及资本过剩面前，一个合理、独特的商业模式将成为决定企业生存和发展的关键因素，如何对已有的商业模式进行创新将成为我国企业管理者在未来经营中所必须思考的问题。PG公司通过对商业模式进行“产品+内容”的创新不仅使得自身成为消费电子领域的领军者，更是推动了整个消费电子产业格局的转变，其在商业模式创新方面的经验值得我国企业学习研究。文章在已有文献资料的基础上，采用理论研究与案例研究相结合的方式，借鉴学者们关于商业模式创新理论及

5、广义价值链理论的研究成果，以PG公司为商业模式创新的典型代表，介绍了该公司iTunes+音乐商店+iPod及iPhone+应用程序商店+分销平台的模式设计；从行业、利益相关者、产品与服务以及营销环境四个方面对PG公司进行商业模式创新时所面临的环境进行分析；归纳PG公司的价值定位与价值主张；将其创新商业模式功能实现与维护的途径分为产品自主研发及生产外包、调整现有盈利模式、设计多样的分销渠道、好莱坞式的营销策略、完善的管理制度及独特的企业文化六个方面；并对PG公司商业模式创新效果进行了分析。进一步地，总结出PG公司商业模式创新的启示，即我国企业管理

6、者要努力培养创新意识、关注产品使用价值、制定立体营销战略、积极组建创新联盟并不断寻求创新渠道，从而有利于其商业模式创新工作的开展。关键词：商业模式；广义价值链；PG公司；创新I万方数据AbstractAnybusinessneedstodetermineasetoflinemanagementphilosophyandsystemwhichcanmatchtheiractualsituationanddevelopmentobjectives,especiallyininformationtechnologyandtherapiddevelop

7、mentoftoday'sincreasinglycompetitivemarket,thedifficultoperatingenvironmentputahigherresiliencerequirementsforEnterprisemarketresilience.Formanagers,thebusinessisnotsimplyproductionandsalesoftheproduct,moreandmorecompaniestryingthoughbusinessmodelinnovationtoexplorewayswhich

8、canenhancethecompetitivenessofenterprises,businessmodelinnovationisalsobeco