基于价值链的诚美化妆品公司商业模式优化研究

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1、学校代码：10255学号：2111947中图法分类号：C93基于价值链的诚美化妆品公司商业模式优化研究StudyonoptimizationofCanmaycosmeticscompany’sbusinessmodelbasedonvaluechaintheory学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：王思韵指导教师：孙明贵教授答辩日期：2013年5月24日万方数据东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其

2、他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日万方数据东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期

3、：年月日日期：年月日万方数据摘要摘要随着我国国民经济发展水平的增高，人们消费能力日益增长。人们对于穿戴也不再仅限于保暖需要，更多的关注个人的形象问题。化妆品作为现代女性出门必备的物品，已经逐渐的走进人们的生活中。出门化妆不仅是个人审美的体现，也是对别人的尊重。社会的发展带动了美容产业的进步，人们对外表的追求和全方位保养的需要使整个美容行业持续繁荣发展，因此化妆品行业也被人们称为“美丽经济”。中国的化妆品市场已经俨然成为了全世界最大的新兴市场，引得其他国家大大小小的化妆品企业纷纷来华进行投资，对于中国化妆品市场的发展信心满满。截止到2012年底，我国化妆品市场发展中，国内化妆品

4、企业所占市场份额总共不足20%，化妆品已经成为外资企业与合资企业的代名词。面对这样的情况，国内化妆品企业只有通过中外合资，积极制定整体发展战略，如此才能从容应对挑战并不断的保持自己的核心竞争力。在当今的信息社会下，各种网络媒体纷纷崛起，电子商务近几年也迅速发展，零售终端渠道和品牌连锁趋势日益加强，化妆品行业呈现多元化的演变，传统的营销渠道与新渠道发展之间的利益冲击，为传统化妆品行业带来了挑战。诚美化妆品公司是国内领先的美容专业线化妆品公司，拥有自主研发能力，生产高科技化妆品，其独立生产线和自有技术的生产设备与化妆品行业优势国家日本合资生产销售。诚美在上海紫竹科技园区拥有化妆品

5、科技研发基地，在保持传统的营销渠道的同时，诚美公司不断拓展新的的营销模式，从美容机构、药妆行业、超市开架到网络和电视购物都开展了业务，使企业I万方数据摘要在价值链的发展中占据了有利地位。本文在第一章的绪论中，对于化妆品发展背景做了介绍，对于价值链与商业模式的研究意义进行阐述；在第二章中，主要是化妆品行业发展和诚美公司背景的介绍；第三、四两章，主要对价值链的理论与商业模式的研究，对诚美公司业务链节点逐一进行分析，分析商业模式现状，提出商业模式优化的必要性。对于企业定位和基于价值链的商业模式优化流程和策略进行了研究；第五章，根据前面的分析研究，从品牌策略、渠道策略两个方面提出基于

6、价值链的诚美商业模式运作策略，并进行了实效性分析。本文通过对化妆品行业的发展背景、商业模式优化和企业经营情况进行分析，探究其基于价值链的商业模式选择，对企业营销推广的策略和保障措施进行了分析，为其他化妆品企业的发展和运营管理提供借鉴。关键词诚美化妆品公司价值链商业模式II万方数据东华大学工商管理硕士学位论文AbstractWiththeincreaseofthelevelofdevelopmentofournationaleconomy,people'sspendingpowerisgrowing.Thefrontofthenewthree-year,threeyearsol

7、d,sewingcomplementanotherthreeyears,"theideaofnolongerexist,peoplewearisnolongerlimitedtothewarmneedmoreattentiontopersonalimageproblems.Thecosmeticitemsmustgooutasamodernwoman,hasbeengraduallyintopeople'slives.Gooutmake-upisnotonlyamanifestationofperson