基于产业价值链视角的手机产业商业模式创新研究

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1、学校代码：10327学号：MG10001009硕士学位论文基于产业价值链视角的手机产业商业模式创新研究院系：国际经济与贸易学院专业：产业经济学研究方向：产业组织与产业政策姓名：吉洋杉指导教师：崔新有完成日期：2013年2月28日答辩日期：2013年3月13日CELLPHONEINDUSTRIALVALUETRAINANDBUSINESSMODELINNOVATIONADissertationSubmittedtoNanjingUniversityofFinanceandEconomicsFortheAcadem

2、icDegreeofMasterofEconomicsBYJiYangshanSupervisedby(Associate)ProfessorCuiXinyouSchoolofFinanceNanjingUniversityofFinanceandEconomicsApril2010学位论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了

3、谢意。作者签名：日期：学位论文使用授权声明本人完全了解南京财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。作者签名：导师签名：日期：摘要当企业经营出现问题，特别是如果它曾拥有成功经历时，大家往往将批评的重点集中在不合时宜的产品、技术研发的落后以及懒散自满的经营机制等。这些解释貌似合理，但其中都没触及本质。正如管理大师彼得•德鲁克所说：“当今企业之间的竞争，不是产

4、品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”每个成功的企业都是有自己商业模式的企业。而商业模式并非一成不变的，它需要不断创新。商业模式的创新带来的效果往往会远胜于企业在技术、产品或管理制度等方面的创新。手机产业一直被认为是技术主导的产业，但2007年苹果公司的进入改变了整个产业的格局。在手机产业内苹果公司既不掌握核心技术，也不是技术的原创者，但它能够把技术巧妙的融合集成到产品里，然后通过商业模式的创新，获得令同行垂涎的高额毛利润。这对一直处在产品同质化、利润过低和依靠价格战生存的国产手机企业来说是重要的启示，通过学

5、习国外企业的成功经验，建立自己的商业模式，在激烈竞争中能够维持健康生存和发展。对于商业模式创新的研究，不同的学者研究的角度不同。本文根据前人从价值链视角对商业模式创新研究的基础上，从产业价值链入手分析手机商业模式创新。首先，分析产业价值链和商业模式创新的内在关系。商业模式是在产业价值链上的定位，商业模式创新是在产业价值链上的活动。其次，分析手机商业模式创新机制，包括商业模式创新的目标、过程、类型及评价。并分别选取了在模拟通讯时期和数字通讯时期手机产业内的领导企业摩托罗拉、诺基亚公司，对其商业模式进行描述和评价，

6、以验证基于产业价值链商业模式创新的有效性。然而，由于3G时代手机产业技术的革新而带来产业价值链各环节价值的变动，需要商业模式创新。根据对手机商业模式创新分析，本文构造出3G时代手机商业模式——延展创新型商模式，并通过产业新贵苹果公司得以验证。这必将对处在3G时代的国产手机产业具有一定的启示和指导意义。关键词：产业价值链；商业模式创新；摩托罗拉公司；诺基亚公司；苹果公司IABSTRACTWealwaysconsiderthereasonswhyabusinessoperationrunswrongarelowqu

7、alityofproducts,lackofR&Dorloosesystemmanagement,especiallywhentheenterprisesusedtosuccess.Thosereasonsseemtoberightbuttheyarenottouchtheessence."Today'scompetitionamongenterprisesisnotthecompetitionofproducts,butthecompetitionofbusinessmodels."quotebyPeterD

8、rucker,themanagementguru.Duringsuccessfulenterprises'development,theywouldgeneratebusinessmodelwhichrequiresconstantinnovation.Theeffectofbusinessmodelinnovationoutclasstheenterprises'innovation