基于产业融合视角的我国动漫产业价值链构建分析

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1、上海师范大学硕士学位论文第二章动漫产业价值链融合化发展的理论基础2．1产业价值链理论2．1．1价值链的基本涵义价值链的概念最早是由美国学者迈克尔·波特于1985年在《竞争优势》一书中提出。迈克尔·波特认为“将企业作为一个整体来看无法认识竞争优势。竞争优势来源于企业在设计、生产、营销、交货等过程及辅助过程中所进行的许多相互分离的活动。"“每一个企业都是用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动的集合。所有这些活动都可以用价值链表示出来。”(如图2．1)一定水平的价值链构成是企业在一个特定产业’(业务单元)内的各种活动的组合。根据波特的定义，“就竞争角度而言，价值是买方愿意

2、为企业提供给他们的产品所支付的价格。价值用总收入来衡量，总收入则是企业产品得到的价格与所销售的数量的反映。如果企业所得的价值超过创造产品所花费的各种成本，那么企业就有盈利。"企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可以分为基本活动和辅助活动两类。基本活动是涉及到产品的物质创造及其销售、转移给买方和售后服务的各种活动，包括内部物流、生活运营、外部物流、市场营销和售后服务等；而辅助活动则是辅助基本活动并通过提供外购投入、技术、人力资源及各种公司范围的职能以相互扶持。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，就是价值链。上面描述的是单个企业内部的价值链，但是事

3、实上不仅企业内部存在价值链，行业内上下游企业之间的供需关系再到行业内各同等企业之间的合作竞争关系，价值链在整个企业的经济活动中无处不在。“任何企业的价值链都由一系列相互联系的创造价值的活动构成，这些活动分布于从供应商的原材料获取到最终产品消费时的服务之间的每一个环节，这些环节相互关联并相互影响。”图2-1-基本价值链资料来源：迈克尔·波特《竞争优势》5第二章动漫产业价值链融合化发展的理论基础上海师范大学硕士学位论文2．1．2产业链产业链是与价值链密切相关的一个概念，也有学者认为两者是同等的。学术界至今对产业链的概念还没有达成一个统一的认识。我国刘贵富教授在对已有产业链定义进行综合分析的基

4、础上，提出了产业链的科学定义：产业链是同一产业或不同产业的企业，以产品为对象，以投入产出为纽带，以价值增值为导向，以满足用户需求为目标，依据特定的逻辑联系和时空布局形成的上下关联的、动态的链式中间组织(刘贵富，2007)。所有的产业链都包括了很多环节，但是不管是由多少个环节组成的，都可以分成垂直的供需链和横向的协作链。垂直的供需链是产业链的主要结构，通常是指由上游产业与下游产业之间的纵向关系构成。横向的协作关系则是指该产业的相关配套产业，由两个并行的产业之间的横向关系所构成。．我们常说的构建产业链，其实包含了两个层面的含义：一是接通产业链，另一个是延伸产业链。构建产业链的最终目的是在产业

5、链拓展和延伸的过程中，一方面接通了原来产业链断裂的环节，使得整条产业链产生了原来所不具备的利益共享、风险共担方面的整体功能；另一方面衍生出一系列新兴的产业链，通过形成新的产业链，又增加了原有产业链的附加价值。2．1．3产业价值链迈克尔·波特关注到在价值链的基础上还存在着一个更大的价值系统。(如图2．2)这个价值系统始于向企业的价值链投入原材料的供应商，并通过销售渠道的价值链终止于购买者价值链。当我们把价值链的方法从企业的层次应用到产业层次上进行分析，扩展到对产业链上的价值组织形式进行研究时，就形成了产业价值链。可见，产业价值链是产业链中价值创造属性的反映。它在价值链的基础上，从整体角度分

6、析了产业链中各环节的价值创造活动及其影响价值创造的核心因素，对产业价值链的研究可以发现产业链背后所蕴藏的价值组织及创造的结构形式。因此，完整的产业价值链有效地实现了整个产业链的价值，反映了该产业价值的转移、创造和分配。图2．2：价值系统图资料来源：“TheValueChain”http：／／www．netmba．com／strategy／value-chain／笔者翻译。从产业链的形成来看，产业链是产业不断分化发展形成的彼此具有上下游关系或横向关联的产业网络。产业价值链便是产业链内各个企业的价值活动通过一6上海师范大学硕士学位论文第二章动漫产业价值链融合化发展的理论基础定的价值通道衔接而

7、成的价值活动链，通过这一有序的价值活动链，产业价值链所创造的价值超过各单独企业所创造的价值之和，这就是产业价值链使企业价值链之间产生协同效应。因此，每个企业的内部价值链都是特定模式中产业价值链的组成部分，具有相对完整的企业价值链环节越多，产业价值链就越长；形成产业价值链上纵向企业之间具有互补性，而形成产业价值链上的横向企业具有一定的替代性。在产业链上的分工，很少有企业将整个产业价值链作为自己的活动领域，大多数企业都是从事着产业中的一