印刷机械产品品牌创建探索new

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2、ll-■●■_■印刷机械产品品牌创建探索文琳捷于世水中国经济快速发展各个行业及企业不断涌现兴衰存亡。企业要增强市场竞争能力．实现可持续出有较大影响力的产品。中国已从满足于向市场推发展从以下几个方面实施企业品牌战略显得尤为出适销对路的产品逐渐向创建品牌产品转变，这不重要仅是国家提升国际形象及影响力的战略举措，更是企业提升自身竞争能力的自觉行动，而且这种行动制定具有前瞻性的品牌战略规划已汇合成争创品牌的热潮。～(一1坚持制定修正充实企业品牌战略发展作为从事机电一体化机械产品的制造企业上0规划海紫光机械有限公司拥有60年书刊印后装订机械品牌产

3、品的创新和发展是规划的主要内容，和特种印刷机械的制造历史特别是近10余年，公司坚持“五三一”规划方法，即五年规划管紫光公司经过多年的产品开发和市场开拓，产品方向，三年规划管投入，一年规划管预算”。公品牌已经获得市场的高度认可，共有4种产品获得司的新产品开发及推出始终围绕创品牌、树品上海市名牌产品”(如表1)。牌”开展，不拘泥于个别产品的市场得失，注重表1紫光公司获得的“上海市名牌产品”产品整体能级、档次、质量、形象等品牌要素的序号年份产品名称11998～2009圆盘包本机提升和强化21998～2009骑马装订联动机32000～2009平装胶订自

4、动线，)保持产品品牌在客户心目中的美誉度42009商用表格印刷机‘_紫光公司坚持”生产一代、研制一代、开发一以上都是紫光公司的拳头产品，拥有很高的代、储备一代的开发原则，每年都推出新产品，市场占有率和很好的经济效益，充分体现了紫光使产品具有新鲜活力和生命力。同时，紫光公司还Pur1ux品牌的价值，提升了企业的无形资不断对老产品进行改进、优化和提升。新老产品协产，进一步增强了企业的知名度和竞争力。调发展优势互补，使公司产品系列整体能级在业这些无疑与企业始终不渝地抓产品质量有关．内保持领先。在每年销售收入中，新老产品均保持但紫光公司一直保持清醒的头

5、脑。在市场竞争越来一定比例，品牌形象一直在进行正面培育和强化。越激烈的大环境下，要想继续保持市场占有率第的位置和持续的发展势头，紫光公司应该居安思尊重印刷机械产品开发规律和特点危，制定新的企业发展战略并将企业创立品牌、_。_⋯维护品牌的战略视为核心内容，以此带动整个企业任何一种产品类别都有自身的特点创建品牌持续稳定．健康的发展。特别是在当前市场经济要依照产品特点及规律进行专门策划。如果不顾产条件下，品牌的知名度和影响力直接关系到企业的品特点按固有的管理思路和方式开展创品牌行201O．9今日印刷45-_动，可能会付出不应有的代价，甚至失败。技术创

6、新是品牌灵魂紫光公司的书刊印后装订机械和特种印刷机械@均属于典型的机电一体化机械产品。这种产品集紫光公司一直保持较高的产品开发投入，在软机、电、光、声气、液等不同技术领域及产品于件、硬件及人力资源的配备上投入了很大精力特一身，产品开发具有很强的集成性继承性特别是科研经费的投入和科技人才的使用，为新产品点，产品生产具有明显的“多品种、小批量”特的成功开发创造了良好的条件．使产品设计从二维征，客户个性化需求非常突出，几乎无法达到产品绘图逐步向三维造型设计、动态仿真、有限元分析设计、生产规模化。对于这样的产品创建企业和等方面迈进。公司还以引进技术、合

7、作生产、二次产品品牌便具有鲜明的特点。开发等多种手段设计新产品，从而大大缩短了新产4I根据产品的集成性特点，加强供应商的管理品开发周期，提高了产品的试制成功率，快速缩短T'flE了与国际先进技术的差距，使紫光产品在技术上处要创建品牌产品除了要求自身产品精益求精于国内领先地位。之外，还要选择优质的供应商及其零件、部件、配紫光L0D10-51．马装订联动机就是在这样的设计套件和单元。按照紫光公司的品牌产品战略，对相氛围里，在进行了广泛调研和可行性分析的基础关供应商进行严格评核、筛选和考核是十分重要的上．全面开发和创新的高能级期刊装订设备。该机管理工

8、作。如果供应商不能适应紫光公司的产品发在加工产品的规格、加工速度、工作稳定性、多功展规划要求，公司会根据情况采取促进整改、留用能性和操作方便性等方面实现了新的突破，以及产提升、淘汰更换等手段，以保持产品集成性能的高品技术能级的飞跃。品质。L0D1o-％I马装订联动机拥有高速条件下双咬牙根据产品的继承性特点，把吸收前人的设计槽凸轮咬纸轮系统结构、订书机逻辑控制气动系厶成果作为重要的开发手段统、高速书帖三面裁切系统、人机对话功能的触机电一体化机械产品的技术既包括先进的机械摸屏自动控制系统、集成CCD图形识别错帖检测技结构和电气控制等创造性的显性技术

9、”，更凝聚术有利于提高零件精度和减少加工成本的精密压了技术经验、制造技巧和诀窍等积累性的“隐性技铸模大型卧式加工中心三面切书机机身工艺、保术”。所以公