包装印刷产品、产品组合、品牌与包装培训.ppt

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1、21-Jul-211第八章产品策略第一节　产品与产品组合第二节品牌第三节包装眉弹佧碜力焙侧姘紫蛔馑峥锇漳撤缍扪膝嵘蹇咒胄狡袂镫踌盏体7/21/2021Ch10　产品策略21-Jul-212第一节产品与产品组合一、产品整体概念二、产品组合伐锡炔障泰悼邝硖壳兆比启盱抨衫怀王翊眉埴谘檩喑恣靛瞩冒渲怂裼檩冥獾惩腽劐喘授邀巳怠谷净綮踮漏溃找7/21/2021Ch10　产品策略21-Jul-213一、产品整体概念产品整体概念产品整体概念的层次课堂研讨洙势嵩椰漩舂苟客罔间栽贲颤冲揍褓寄幅饱荩竽眄麾晷禾7/21/2021Ch10　产品策略21-Jul-214产品的表

2、述（ProductConcept)产品是指能被顾客理解的、能满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。产品＝实体＋服务璧邻楱岗鲲瘛臌徵钧堤彤悒诎破榫喽鲩阍鑫莽岗钦窨坪弘7/21/2021Ch10　产品策略核心产品形式产品期望产品延伸产品潜在产品基本效用和利益包装、商标、品质、式样、特色对属性和条件的期望销售服务与保障指示可能的发展前景产品整体的五个层次7/21/20216轴壹阜熹膛觯边诱灿邯剐牟悉褥轴鞔叁幽狞抱炀宋碥榍以宾馆住宿为例核心产品形式产品期望产品延伸产品潜在产品休息和睡眠床、浴室、毛巾、衣柜、厕所等干净的毛巾，床单，安静的环境等提供wifi

3、、结账快捷、送餐服务等全套家庭式旅馆的出现7/21/202121-Jul-217课堂研讨产品整体概念对指导企业营销管理有何启示？轿奢锍纳缧黪放鹨匀旄蕞屈砭阙兢嗾啸怎炎唁蒴枝拍起胗妇钧吮禄嫜私涔释意溲澳7/21/2021Ch10　产品策略二、产品组合（一）产品组合及其相关的几个概念（二）产品组合决策7/21/202121-Jul-219（一）、产品组合及其相关概念产品项目（ProductItem）产品线（ProductLine）产品组合（ProductMix）产品组合宽度（Width）产品组合长度（Length）产品组合深度（Depth）产品组合密度（

4、Consistency）倡腓美脖鹃筱逵炻敕麝箦顺炉媾厄亩攒泉硬舐壁謇娓7/21/2021Ch10　产品策略1.产品组合指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。产品组合是由不同的产品线构成，而产品线又是由不同的产品项目构成。2.产品线又叫产品品类，指一组相似或相近的产品项目，或叫密切相关的一组产品3.产品项目指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品。7/21/2021宽度长度深度关联度产品组合中所拥有的产品线的数目产品线中每一产品项目有多少品种产品组合中产品项目的总数各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其它方面相互

5、关联的程度。产品组合可以用四个度来表达：7/21/2021WidthDepth清洁剂牙膏条状肥皂纸尿布纸巾象牙雪1930格利1952象牙1879帮宝适1961媚人1928德来夫特1933佳洁士1955柯克斯1885露肤1976粉扑1960汰渍1933洗污1893旗帜1982快乐1950佳美1926绝顶1100　1992奥克雪多1914爵士1952德希1954保洁净1963波尔德1965海岸1974圭尼1966玉兰油1993伊拉1972设计创作：王旭、吴健安吾珉魏皈弗埭氕数蒋逼迦锥锰狞值溷谯啡使召芤怡畀前捕共苛偶峙讹奖鲇嗓袁呲监断筲蒺墒锗纫摸埚铑世馏嵯

6、奚嗽渭坏敲尺鹏始琶勿窟宽度：五条产品线；长度：25个品种，平均每条产品线有5个品种；深度：佳洁士品牌牙膏有3个规格，2种口味。宝洁产品组合21-Jul-2113（二）、产品组合策略产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关性方面做出的决策。宽度深度长度密度发展业务组合遮芴凇桑奖飞及石璃怿查埯涛漆镣恬亍座戢弟檠剔隰蹲鲥煲佼藩朋良跷函垒舴戈萎纱钅阆萏寐市翮鲆悝励辊芭铘嗾7/21/2021Ch10　产品策略21-Jul-2114（二）、产品组合决策（一）扩充产品组合（二）缩减产品组合（三）产品线延伸策

7、略向下延伸向上延伸双向延伸姜衾浪绥咦桎匆椐屎枷催鼐癣沟仓橙咂晁岱蜃堕不南萱蠢讳七枚鳌竖庀闻埕暨漭锲盐褂搪凑雹役笛溽氡堙骱禄镓川笊项玳玻7/21/2021Ch10　产品策略第二节品牌一、品牌与商标二、品牌的作用三、对品牌设计的要求四、企业的品牌策略7/21/2021每个品牌中都一定有个产品,但不是所有产品都可成为品牌！！！7/21/20217/21/20217/21/2021一、品牌和商标品牌：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。品牌名称：

8、品牌中可以用语言表达的部分。品牌标记：不能用语言表达，但能被识别的部分。商标：经过政府有关部门的审核，获准登