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1、体验经济视角下南宁市健身俱乐部营销策略研究II广西师范学院届硕士学位论文体验经济视角下南宁市健身俱乐部营销策略研究摘要近几年来，随着社会的飞速发展，人类社会在经历持续几千年以农耕为主的农业经济、以流水线生产作业的工业经济和以提供标准化服务为中心的服务经济之后，又一种全新的经济形态将登上历史舞台，它就是体验经济。体验经济不仅是人类社会发展的需要也是消费者消费水平日益提高的的必然需求，当前消费者不再满足于购买到基本的功能性商品和标准化服务，产品的功能价值也不再作为消费者选择的唯一标准，人们更关注在消费商品和接受服务时他所能得到的感受，至此，心理需求和情感偏好已经成为消费者
2、选产品及服务的主要参考因素，伴随着经济形态的转变，营销模式也在悄然的改变，体验营销自然而然走进人们的视野。本研究通过文献研究法、实地访谈法、问卷调查法和数理统计法等研究方法。通过阅读有关市场营销学、体育经济学、体育管理学等方面书籍,对体验经济时代下的南宁健身俱乐部营销策略进行探讨，论文主要分为三大部分，首先在阐述本文研究的基本背景基础上，对体验营销国内外的发展现状进行综述；其次通过对健身俱乐部的营销特性与体验营销的匹配度研究，论证在健身俱乐部经营过程中融入体验营销相关元素的可行性，借助案例，对南宁主要健身俱乐部经营状况展开调查，借助体验营销理论进行研究分析。最后得出研
3、究的结论，提出如何利用体验营销的理念进行指导经营以及健身俱乐部在具体操作体验营销过程中的一些策略方法。关键词:体验经济;健身俱乐部;营销策略I体验经济视角下南宁市健身俱乐部营销策略研究DiscussiononMarketingStrategyofNanninghealthclubsinExperienceEconomyAbstractInrecentyears,withtherapiddevelopmentofsociety,afterexperiencingagriculturaleconomybasedonfarmingforthousandsofyears,th
4、eindustrialeconomyoftheassemblylineproduction,andtheserviceeconomybasedonstandardizedservices.abrand-neweconomicformascendedtothehistorystage,thatis,theexperienceeconomy.Theexperienceeconomyisnotonlytheneedsofthedevelopmentofhumansociety,butalsotheinevitabledemandsoftheincreasingconsump
5、tionstandardsbyconsumer.Currently,consumersarenolongersatisfiedwithpurchasingthebasicfunctionalgoodsandstandardizedservices.What’smore,thefunctionalvalueoftheproductisnottheonlycriterionforselectionanymore.Whatpeopleconcernedareaboutthefeelingsthattheycangetduringconsumptionandservices.
6、Inthisrespect,psychologicalneedsandemotionalpreferenceshasbecomeamajorfactorforconsumerstochooseproductsandservices.Accompaniedbychangesintheeconomicformsandmarketingmodel,experientialmarketingnaturallystepintohumanbeings’perspective.Thethesisusedliteratureresearch,interviews,questionna
7、ireandmathematicalstatisticsasmethods.Furthermore,probesintomarketingstrategyofNanninghealthclubsinexperienceeconomybyreadingaboutmarketing,sportseconomics,sportsmanagementandthelike.Thethesisisdividedintothreeparts.Firstly,onthebasisofthefundamentalbackgroundofthisstudy,thethe
