基于使用与满足理论的网球新闻微信公众号研究——以“好动网球”为例.pdf

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1、分类号：学校代码：10585密级：学号：105852015400088广州体育学院硕士学位论文基于使用与满足理论的网球新闻微信公众号研究——以“好动网球”为例学科门类：文学一级学科：新闻传播学学科专业：新闻与传播研究方向：体育新闻与传播研究生：湛兆丰指导教师：蔡新丰2018年6月DissertationSubmittedtoGuangzhouSportUniversityforMasterDegreeTheresearchofwechatpublicaccountsabouttennisnewsthatbasedo

2、nthetheoryofUseandGratification—TakingLoveTennisasexampleMasterCandidate:ZhanZhao-fengSupervisor:CaiXin-fengJune,2018学位论文出版授权书本人完全同意《中国优秀博硕士学位论文全文数据库出版章程》（以下简称“章程”），愿意将本人的学位论文提交“中国学术期刊（光盘版）电子杂志社”在《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》中全文发表。《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位

3、论文全文数据库》可以以电子、网络及其他数字媒体形式公开出版，并同意编入《中国知识资源总库》，在《中国博硕士学位论文评价数据库》中使用和在互联网上传播，同意按“章程”规定享受相关权益。作者签名：年月日基于使用与满足理论的网球新闻微信公众号研究——以“好动网球”为例论文题名研究生学号所在院系学位年度□硕士□专业学位硕士论文级别□直博(含提前攻博)□普博(含论文博士)(请在方框上画钩)作者电话作者Email第一导师姓名导师电话论文涉密情况：□不保密□保密，保密期（年月日至年月日）广州体育学院学位论文使用授权声明本人完全了

4、解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属广州体育学院。广州体育学院拥有在著作权法规定范围内学位论文的使用权，包括：（1）已获学位的研究生必须按学校规定提交学位论文，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生上交的学位论文；（2）为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所供校内师生阅读，或在校园网上供校内师生浏览部分内容；（3）学校有权向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版或纸质版，允许学位论文被检索、查阅和借阅。本人保证遵守上述规定

5、。（保密的论文在解密后遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：日期：广州体育学院学位论文声明本人郑重声明：本人所呈交《基于使用与满足理论的网球新闻微信公众号研究——以“好动网球”为例》是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：导师签名：日期：日期：摘要网球是一项广受欢迎和高度职业化的运动项目，在中国，虽

6、然网球的起步较晚，但近年来随着中国运动员在国际网坛相继取得令人瞩目的成绩，网球这项古老而优雅的运动越来越受到国内观众的特别关注。在我国网球蓬勃发展的最近这几年，也是互联网飞速发展的黄金时代。微信作为一种即使通讯工具，具有传播速度快、传播途径广、互动性强等特点，其微信公众平台也已成为各路媒体传播信息的平台，现时许多传统媒体包括各类有关网球新闻的体育类媒体都已在公众平台上开设并运营自己的微信公众号。微信公众号的出现带给用户巨大的资讯获取便利，但同时信息泛滥也会给用户带来一定的使用不便，要想在激烈的竞争环境下留住目标用户

7、，吸引潜在受众，就要从受众的角度出发，精确地把握受众所需，让用户的使用需求得到最大满足。本研究将从“使用与满足”这一理论出发，运用文献资料法、文本分析法、数理统计法等方法，并以国内网球微信公众号的代表性例子——“好动网球”微信公众号为研究对象，对“好动网球”这一国内网球微信公众号的发展情况、设计风格、推送安排、运营传播进行简要概述，并利用相关知识对“好动网球”微信公众号的使用与满足分析分为认识需求和情感需求两种，从而得出“好动网球”的优势与存在的问题。通过分析可得出，“好动网球”微信公众号在认识需求上能够通过推送内

8、容、新闻表现形式、双线传播方式、信息实时播报等满足用户的资讯获取、阅读兴趣、网球参与以及时效性的使用需求；在情感需求上能够通过平台互动、竞猜活动、群体共识、休闲娱乐等满足用户的意见发表、经济收益、社会交际以及愉悦放松的使用需求。目前国内有关网球新闻的微信公众号处于方兴未艾的阶段，“好动网球”微信公众号能在这类公众号中成为代表，靠的是自身特色还有用户需求。但是