k公司家用净水器的市场营销策略优化研究

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1、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名c手写，1拿韵签字日期：≯刃多年朋少日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进

2、行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所和中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务。粼黼圳矧：勘锄引㈣：酶楚签字日期：卅3年厂月}歹日签字日期：年月日摘要家用净水器是关系到人们生命健康的环保产品，随着我国经济的腾飞，人们生活水平和健康意识的提高，家用净水器正在以每年20％．50％的惊人速度成为快速增长的新兴行业，预计未来的市场总容量将超过2500亿元。K公司于2004年正式进入中国市场，经过几年的努力和发展打下自己的一片市场

3、，形成了现有的营销策略。面临目前机会与问题并存的行业市场，怎样发挥自己产品的优势，从哪些方面提升自己的服务，怎样扩展自己品牌影响，从而建立可持续发展的之路，值得K公司认真思考和深入研究。本文将在目前行业背景情况下，通过对K公司的营销现状和营销策略进行全面分析，结合营销理论和实际营销案例，深入探讨K公司的营销策略优化方案，并考虑优化的主要措施，对K公司未来二年开拓家用净水器市场起到引导和借鉴作用。关键词：家用净水器；营销策略ABSTRACT一——————————————————————————————————————————————————一Householdwaterpurifieristhe

4、peopletothelifeandhealthofenvironmentalprotectionproduct，withChina'seconomictake—o危andtheenhancementofhealthconsciousnessofpeople·Slivingstandard，householdwaterpurifieristheincrediblesDeedatwllichthe20％to50％ayearintofast-growingemergingindustry，thefuturemarketcapacityisexpectedtomorethan250billionyu

5、an．KcompanyofficiallyenteredtheChinesemarketin2004，afteryearsofeffortsanddevelopmentownpieceofthemarket，formedthecurrentmarketingstrategy·Facingtheopportunitiesandproblemsofindus仃ymarket，howtoplaytheadvantagesoftheirproducts，improvetheirservicefromwhataspect，howtoexpanditsbrandinfluence．soastobuildt

6、heroadofsustainabledevelopment，worthyofKcompanyseriouslvthinkingandresearch．Thisarticleinthecurrentindustrybackground，t11roughtotheKcompany。smarketingsituationandmarketingstrategytoconductacomprehensiveanalysis，combinedwithmarketingtheoryandpracticalcasestudies，in-depthdiscussionofKcompanymarketings

7、trategyoptimizationscheme，andconsideringtheoptimizationofthemainmeasures，forKcompanyinthefuturetwoyearsdevelopofhouseholdwaterpurifiermarketguidanceandreference·Keywords：householdwaterpurifiers；Market