大庆油田公司品牌战略研究

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1、工商管理硕士学位论文大庆油田公司品牌战略研究王德伟哈尔滨理工大学2013年6月国内图书分类号：工商管理硕士学位论文大庆油田公司品牌战略研究硕士研究生：导Viii：申请学位名称：培养单位：答辩日期：授予学位单位：王德伟罗晓光工商管理硕士(MBA)管理学院2013年6月哈尔滨理工大学ClassifiedIndex：DissertationfortheProfessionalDegreeofMaster(MBA)ResearchontheBrandStrategyofDaqingOilfieldCompan

2、yCandidate：WrANGDeweiSupervisor：LUOXiaoguang粼ofonarl：跳greeMasterofBuSineSsAdmi础ationDateoforaiExamination：June,2013University：HarbinUniversityofScienceandTechnology哈尔滨理工大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《大庆油田公司品牌战略研究》，是本人在导师指导下，在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得

3、的成果。据本人所知，论文中除己注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文研究工作做出贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：主偿啼日期：力，肄占月／日哈尔滨理工大学硕士学位论文使用授权书《大庆油田公司品牌战略研究》系本人在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研究成果归哈尔滨理工大学所有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解哈尔滨理工大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门提交

4、论文和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权哈尔滨理工大学可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以公布论文的全部或部分内容。本学位论文属于保密口，在年解密后适用授权书。不保密口。(请在以上相应方框内qT4)作者签名：上导师签名：f像{丰1日期：二一n年钥，日日期：年月哈尔滨理工大学工商管理硕士学位论文大庆油田公司品牌战略研究摘要大庆油田公司虽然成立于2000年，但其前身大庆石油管理局曾长期在计划经济体制下运行，更侧重于生产过程，对外推广、营销、品牌塑造等相对较弱，实施走出去战略，对其既是机遇又

5、有挑战。要使大庆油田公司提高市场竞争力，真正走向市场、赢得市场、占领市场，在竞争异常激励的国际石油市场占有一席之地，必须对自身现有品牌进行整体提升，而实现品牌提升的有效做法，就是构建和实施品牌战略，加强品牌塑造、创新和管理。对大庆油田公司品牌战略进行深入探讨和研究，建立起一整套具有指导性的品牌战略策略，对提高大庆油田公司市场竞争力、实现可持续发展、在保障国家石油战略安全等方面具有重要意义。本文系统总结了大庆油田公司品牌建设取得的成果、目前存在的问题，深入分析了实施品牌战略的政治环境、经济环境、社会环境

6、、技术环境和自身的优势因素、劣势因素、机会因素、威胁因素，全面研究了跨国石油公司品牌战略的特点及趋势和中国三大石油公司品牌战略的实施情况，对大庆油田品牌战略实施环境、重点要素等有了比较全面的了解。在此基础上，就大庆油田公司品牌战略的目标定位、模式选择、创新及延伸策略，以及品牌战略的推广规划、营销策略、维护策略等提出相应的意见和建议。关键词大庆油田公司；品牌战略；目标；模式；推广ResearchontheBrandStrategyofDaqingOilfieldCompanyAbstractDaqing

7、OilfieldCompanywasincorporatedin2000．ItspredecessorDaqingOiladministrativebureauwhichwasrununderthesystemofplannedeconomyfor10ngTime，laidnotasmuchemphasisontheprocessofproductionofoilaspromoting，marketingandcreatingbrand．DaqingOilCompanyfacesboththeoppo

8、rtunitiesandchallengesintheimplementationofgoingoutstrategy·ItISinevitabletopromotetheprevailingbrandasawholeaimingtoenhancethecompetitiveabilitytowardssharingthemarket．Andobtainthestandpointintheinternationaloilsphere．Theeffecti