c2c电子商务环境下动态信任算法的研究

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1、AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsFortheDegreeofMasterofEngineeringADynamicTrustAlgorithmforC2CE-CommerceEnvironmentCandidate:ZengCanMajor:ComputerApplicationTechnologySupervisor:Ass.Prof.GanZaobinHuazhongUniversityofScienceandTechnologyWuhan,Hubei430074,P.R.ChinaJan,2012独创

2、性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到,本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名:日期:年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段

3、保存和汇编本学位论文。保密□,在___年解密后适用本授权书。本论文属于不保密□。(请在以上方框内打“√”)学位论文作者签名:指导老师签名:日期:年月日日期:年月日华中科技大学硕士学位论文摘要由于C2C(ConsumertoConsumer)电子商务交易的匿名性、动态性,交易双方缺乏基本的信任基础,交易存在较大的风险。构造科学的信任计算模型,客观度量卖家的可信度,辅助买家(消费者)做出合理的购买决策,是降低交易风险的有效手段之一。为了客观度量商家的信任度,结合现实生活中社会关系网络的一些认知理论和方法,详细分析和定义了实体及实体关系的相关属性,提出了一种信任网络描述的形式化模型,研

4、究了信任网络的构造方法,建立了一套信任网络优化算法和信任网络可视化自动生成工具,可以很好地揭示电子商务环境中复杂信任关系,降低了信任度量算法的复杂度,为信任的传播机制和信任计算模型的研究提供理论基础。以信任网络为基础,综合考虑信任的时间敏感性、不对称性、可传递性和可选择性,构建了C2C电子商务环境下的动态信任算法。该算法首先通过买家自身的交易经验计算买家对卖家的直接信任度,然后,计算来自信任网络中买家的朋友对卖家的推荐信任度,最后通过信任调节因子集成直接信任度和推荐信任度来获得买家对卖家的信任度。为了防止推荐者的恶意推荐和对系统的攻击,在计算推荐信任度时引入信任相关因子。通过仿真

5、实验分析表明,一方面,算法考虑了交易的多属性及其相关性,信任评价的粒度更加细化,使得信任计算的结果更加客观。另一方面,信任相关因子可以很好地筛选出符合买家“个性”的推荐节点,使推荐信任度更准确,可以进一步抑制恶意节点对信任算法的影响。关键词:电子商务,信任网络,网络优化,信任属性,信任计算I华中科技大学硕士学位论文AbstractInC2C(ConsumertoConsumer)e-commercesystems,thetransactionsareanonymousanddynamic,thepartnerslackofthebasictrustfoundations,soth

6、ereexistsrisksintheprocessofthetransactions.Itisoneoftheefficientwaystoreducethetransactionriskthatthetrustalgorithmisusedtoevaluatesellers’trustworthinessandhelpbuyersmakedecision-buying.Inordertocomputetrustquantitativelyandobjectively,someconceptsoftrustandtrustrelationshipsaredefinedinter

7、msofhumancognitivemethodsandbehaviorsinsociety,andaformaldescriptionmodelisraisedbasedonthetrustnetwork.Consideringthereputationpropagationdiscipline,optimizationalgorithmsforthetrustnetworkareputforwardwhichcaneffectivelysimplifythecomplexne

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