基于银幕巨阵论中国电影广告的开发

《基于银幕巨阵论中国电影广告的开发》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代号学号分类号密级在职人员硕士学位论文基于“银幕巨阵”论中国电影广告的开发学位申请人姓名王培培养单位中南民族大学导师姓名及职称张贤平教授学科专业传播学研究方向媒介经营管理论文提交日期2013年4月学校代号：学号：密级：中南民族大学硕士学位论文基于“银幕巨阵”论中国电影广告的开发学位申请人姓名：王培导师姓名及职称：张贤平教授培养单位：中南民族大学专业名称：传播学论文提交日期：2013年4月论文答辩日期：2013年5月答辩委员会主席：廖声武TheDevelopmentoftheChineseFilmAdvertisementBasedonth

2、e“ScreenMatrix”byWANGPeiB.E.(HeBeiUniversity)2004M.S.(South-CentralUniversityforNationalities)2013AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofmasterofcommunicationinLiteratureintheGraduateSchoolofSouth-CentralUniversityforNationalitiesSupervisorProfe

3、ssorZhangXianPingApril,2013中南民族大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权中

4、南民族大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密□，在______年解密后适用本授权书。2、不保密□。√（请在以上相应方框内打“√”）作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日中南民族大学硕士学位论文摘要本文从电影广告入手，首先介绍了电影广告的由来，它的重要特征和优异之处，随着电影产业在中国的复兴，越来越多的广告商选择在电影银幕上投放广告，电影广告呈现出蓬勃发展的势头。电影成为广告媒体之初，由于观众的新鲜感以及各方对这种新型媒体形式的关注和追捧，

5、使得贴片广告，植入式广告及其他各种类型的电影广告，取得了极大成功，商业价值得到了广告商的认可，但是贴片广告和植入式广告暴露出来的种种问题，却制约了电影广告的进一步开发。与此同时，一种新的整合电影广告模式－－“银幕巨阵”逐步进入了人们的视线，经过一段时间的发展和完善，“银幕巨阵”已经逐步走向成熟，涌现出了很多成功的案例，也获得了国内外很多相关领域的大奖，证明了它的价值。相比其他广告形式，“银幕巨阵”模式更全面，更整合，能给电影广告带来更广阔的展示空间。一些关注电影媒体的有识之士提出，把影院作为媒体经营的“银幕巨阵”才能真正引领电影广告走向未来。

6、“银幕巨阵”的成功经验是可以进行复制的，晶茂电影的品牌“影通天下”就是一个很好的例子，竞争者的出现虽然会短暂抢占市场份额，但是从长远来看竞争有利于市场更好的发展。除此之外，我们还致力于从多个方面去开发电影外部广告空间，将其价值最大程度的挖掘出来，致力于对新型的微电影模式的关注和探讨，对微电影的开发提出了一些建设性的建议。最后要想更好的开发中国电影广告，还需要加强第三方的电影广告评测和相关部门的监管力度。本文主要以“银幕巨阵”为切入点，分析中国电影广告的现状和存在的问题，探讨中国电影广告的开发。在“银幕巨阵”的引领下，电影这种广告媒体得到了全方

7、位的开发，电影作为一种常态广告媒体的新时代即将来临，我们拭目以待。关键词：银幕巨阵贴片广告植入式广告广告空间微电影I基于“银幕巨阵”论中国电影广告的开发AbstractThispaperstartsfromthefilmadvertising.Firstintroducestheoriginofmovieadvertisinganditsimportantcharacteristicsandexcellent.WiththedevelopmentofthefilmindustryrevivalinChina,moreandmoreadvert

8、iserschoosetoadvertiseonthescreeninthefilm,thefilmadvertisementshowingavigorousdev