浅谈门户巨阵的内容编辑法则

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1、浅谈门户巨阵的内容编辑法则陈忠华核心观念：关注用户的持久体验，内容为王，不断创新编辑手法。许多网站的产品架构做得非常漂亮，技术达成（如搜索功能、tag应用）上也是费尽心思保证通畅与效率，可一经推广之后，用户仍难以形成粘着，很快失去吸引力，进而影响到网站的存活空间。个人以为主要是缺乏内容创新，长期维持单一的更新观念，在同质化的综合门户领域或垂直门户领域很快被淹没，或被竞争对手超越。因此，重视内容的编辑法则，增强渗透性、交互性的应用，不断创新频道的内容呈现形式，是所有网站编辑、记者以及新媒体采编人员应该思考

2、的问题。本文以笔者数年的编辑经验为积累，融合一些互联网新概念的应用理念，将一些编辑手法做了简单归纳，以期形成法则，与同行探讨。适用范围：对内容、信息依赖极大的综合门户网站，以及能够且有必要细分的单一行业/领域垂直门户（多以频道为标志）。一、焦点头条的选材与制作1、选材：依频道的定位与属性，如综合门户网站的新闻频道偏重用重大时政新闻做头条；娱乐资讯频道头条可以选择最辣的名人诽闻（单一事件），也可以选择重大节庆、活动（系列报道）。具体到垂直门户的单一频道，如影视关注新片新剧，视频亲睐恶搞题材，音乐的新专集、

3、热门排行受欢迎，包括相关的人和事。2、表现形式系列标题式：突出主打稿件，辅之以相关稿件、评论、不同角度报道、事件回放追踪等，综合门户网站的资讯频道多采用，如新浪娱乐、体育，网易新闻。展示网站丰富的信息源。标题摘要式：地方中型网站多采用，如北青网首页、娱乐，灵通娱乐。这是一种灵活的处理方式，摘要可长可短，甚至可完全替换为链接（回归上述表现）。美图呈现式：给用户以最强的视觉冲击。垂直门户首页与综合门户的“读色”频道习惯采用。如悠视首页，搜狐女人，网易旅游等。二、专题集锦的实现与呈现1、模板依赖。主要由制作人

4、员前期设计好样式，当热点资讯/突发事件出现时，由编辑采集素材直接套用。有利于加快专题推出速度，给网民鲜、活、快的体验。2、周期策划。通常是配合内容、市场等部门的需要，集合编辑、市场、产品等人员的构思和创意，共同策划的专题，最后交由美工完成设计、制作，技术环节跟上。此类专题目标明确，素材已有，容易体现出想象力和创造力，从而形成近乎完美的表现力。3、机动小专题。模板生硬死板，预做太多浪费技术人力，编辑使用有个熟练过程，未必能够真“快”。因此对不追求海量信息释放，又想给网民更丰裕的阅读空间的网站而言，应充分利

5、用发布系统的功能，由编辑自由构思，灵活组织小型专题。注意tag检索技术在专题中的应用。三、延伸阅读素材的选取延伸阅读素材是增强受众粘着度的关键，好比许多门户网站的稿件后面会放置诸如相关新闻、相关资讯、相关文章、相关链接等豆腐块，满足用户更广泛的阅读需求，同时也丰富网页的信息量。在选取相关信息时，要注意关键字的提取，优先保证最大关联的信息。当关联信息十分之丰足时，可优先考虑时效新、趣味强、属性近的信息。如《新鹿鼎记剧照暴光黄晓明与7个老婆亮相》，近期关于新版鹿鼎记的大量报道，以及黄晓明的有趣新闻都可成为相

6、关信息。此外若放些黄晓明参演的热门电影、电视视频链接，定能受到用户的欢迎。有的事件一段时期内反复炒作连续报道之时，为了让“迟到”的读者了解前因后果，编辑通常会在当日新闻中增加链接入口，或前置，或居中。前置相关新闻时，须适当控制数量，以免影响主新闻的阅读。四、高阅读率资讯之索引对于以浏览新闻获取资讯为主要目的的用户而言，多选择直达频道或栏目，比如关心体育新闻的用户，很可能设新浪体育为主页，或从首页导航快速进入。网站欲延长他的逗留时间，需要主动出击，将整个站点中最精彩的内容送到用户眼前，于是就有了热点推荐、

7、精彩推荐、要闻导读、美图放送等等。2005年以前，许多网站习惯把推荐版块放到页面最前面，现如今基本都向下转移放到文尾，或者干脆放到右列栏，还是注意了用户的体验感觉。而当1024X768象素的宽屏样式逐渐成为主流时，单一页面所能释放的信息更为丰富了，出现了两列甚至是三列式的布局，挂名“聚焦”“排行”的栏目层出不穷。依旧是为了尽可能呈现高阅读率的资讯，或是考虑用户的访问频率，延长热点信息的阅读周期。在空间宽裕的情形下，标题索引后显示信息的阅读量和评论量，更能增强稿件的诱惑力。五、标题规范与排布技巧标题规范：

8、控制字数，尽量不出现省略号；新闻标题须句型完整，主谓宾齐全，社区/论坛稿件则可灵活使用新鲜网络术语；标题用词须规范且通俗易懂；仔细核对时间副词；组图、视频尽可能标注。等等。排布技巧：连续标题最好不要超过10行，超过用空行或色块隔开。要闻区注意把握新闻的轻重，从上往下排放有序。适当使用套红或加粗，凸显效果。邻居标题之间的字数不宜差距过大，以免影响美观。标题制作：标题的加工制作有很多的细节和讲究，需要在长时间的编辑过程中实战锤炼，不断进步，精益