东部华侨城 -银幕巨阵推广方案.ppt

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1、北京•上海•广州•深圳•成都•武汉BeiJing•ShangHai•GuangZhou•ShenZhen•ChengDu•WuHan东部华侨城银幕巨阵推广方案东部华侨城品牌传播需求简析东部华侨城银幕巨阵推广契合点东部华侨城银幕巨阵推广方案东部华侨城银幕巨阵费用方案目录核心群体媒体接触习惯：在生活中广泛接触户外媒体，有别于常见的大众主流媒体的高端时尚媒体，如中高端休闲娱乐场所广告等。东部华侨城品牌传播需求简析核心传播群体：25-40岁的城市中坚群体，消费力强，注重生活品质，具备开放的消费意识，热衷休闲度假型娱乐活动；强效沟通选择高接受度、高好感度、高关注度、及高记忆度的媒体，确保沟通

2、的高效性精准分众首先锁定核心消费群体，进行品牌推广，然后向其他人群渗透媒体平台针对性覆盖以受众为中心，遵循核心群体的媒体接触习惯，针对性覆盖目标消费群体的信息获取途径东部华侨城品牌推广媒体选择东部华侨城品牌传播需求简析东部华侨城银幕巨阵推广契合点东部华侨城银幕巨阵推广方案东部华侨城银幕巨阵费用方案目录网聚白领群体25～40岁的人群占将近50%以上，这个群体是社会潮流的创领者，主导着社会的价值创造，是经济力最活跃的群体。学历高等化52.8%的人拥有大专以上学历，显示这个群体大都受过良好的高等教育。消费旺盛化过半的电影受众的平均收入高于3，000元，比社会普通群体高出41个点！消费力旺

3、盛，他们有强烈的品牌意识，属于价值敏感性人群。数据来源：CMMS银幕巨阵受众基本特点-核心群体集散地数据来源：CMMS在消费意识和态度上，电影受众是具备开放的消费意识，且具有社会影响力。意见领袖倾向电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过社会总体20个点！社交活跃群体电影受众在社交活动中，属于较为活跃的群体，社交倾向的TGI指数高出社会总体25个点！热衷休闲娱乐电影受众喜欢且愿意花费在度假等休闲娱乐活动方面，其休闲娱乐类TGI指数高出社会总体35个点！银幕巨阵受众基本特点-核心群体集散地全国网络化覆盖银幕巨阵覆盖全国43个重点城市、200家影院、

4、1100多张银幕,全面配合东部华侨城品牌推广的覆盖需求！银幕巨阵的基本特性影院映前时段买断央视三维独家买断全国高端影院的映前时段，形成资源优化、集中、高端、辐射性极强的电影广告媒体。档期内影片全覆盖银幕巨阵非只覆盖广告投放周期内的大片；而是覆盖档期内所有的影片，大大增强了媒体的覆盖面和到达率。媒体特点-确保对核心群体的广度覆盖投放周期的灵活选择银幕巨阵可以根据客户的行销策略及需要，以两周为最小投放单位，进行投放周期的自由选择和组合！密切的行销配合度投放地区的灵活组合银幕巨阵还可以根据客户的市场战略布局及行销需要，进行投放区域全国或地方性的自由组合！阵地宣传-线下配合除了银幕巨阵的线

5、上广告，行销上如有需要，还可以选择阵地宣传进行线下配合，强化传播效果，进行即时促销。媒体特点–确保对东部华侨城推广的高配合度高到达率、高忠诚度提前6.3分钟入场调查表明：主流观影人群平均提前6.3分钟入场，不会因迟到而错过广告放映时段是高到达率的第一个保障。近乎100%的关注度电影观众在期待和放松的状态下等待电影开幕；画面开映时，观众的注意力几乎100%集中在银幕上；超高关注度是高到达率的第二个保障！良好的媒体忠诚度调查表明：主流电影观众具有固定的观影习惯，他们平均每月去影院看电影2部，对电影媒体具有良好的忠诚度、信赖度和偏好度。媒体特点–确保对核心群体传播的高效到达央视市场研究有

6、限公司专业第三方广告监播服务第三方广告监播服务合作伙伴第三方广告监播服务–确保执行的可靠性专业的监播体系三重监播体系央视三维各分公司均设置专职监播员，定期进行监播，填写监播单。内部监播由CTR第三方监测机构抽样监播，并提供专业的监播报告。第三方监播客户可随时自行监播，发现漏播，经查实，我方将漏一补二，进行补偿。客户监播东部华侨城品牌传播需求简析东部华侨城银幕巨阵推广契合点东部华侨城银幕巨阵推广方案东部华侨城银幕巨阵费用方案目录东部华侨城银幕巨阵推广策略银幕巨阵片前广告影院阵地线下广告东部华侨城品牌推广影院阵地：利用银幕巨阵影院空间，配合东部华侨城品牌营销推广计划进行影院线下推广，增

7、效银幕巨阵！推广目的：东部华侨城品牌推广，选择核心群体喜爱的休闲娱乐形式进行营销推广，确保推广效果1+1〉2！1投放地点：广州，深圳，中山，佛山及惠州，精选当地高端电影院广告版本：√品牌宣传片：30秒投放时期：08年贺岁档（1，31-2，29）投放周期：30天传播形式1—银幕巨阵→传播目的：利用高端视频媒体，针对核心群体，进行东部华侨品牌形象的传播及推广东部华侨城银幕巨阵推广策略234传播形式2—影院阵地→传播目的：东部华侨城影院近距离推广，利用影院高端展示平台，进