品牌视觉设计的探讨与研究

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1、申请同济大学文学硕士学位论文V85驰73品牌视觉设计的探讨与研究培养单位：建筑与城市规划学院一级学科：艺术学二级学科：艺术设计学研究生：严若菡指导教师：吴国欣教授副指导教师：陈永群副教授二oo六年三月摘要品牌视觉设计是从人的生理——心理——思维结构出发，通过视觉、心理、意义的传播，系统的开发视觉、行为和观念识别方式，建构以品牌标志为中心的识别系统和及网络组合的品牌系统，把不同的品牌形象从根本上既迅速又准确的辨识、区别开来。品牌视觉设计是整个品牌推广战略中的视觉表现形式，在整个品牌的识别系统中传播力量和感染力最具体，最直接。符号的直接性和简要性是视觉传达的特征所在，品牌中的具体符

2、号，其本身所含有的意义不需要经过解释即可直接进入人的感觉。品牌视觉设计是通过具有强烈冲击力的视觉符号，表现品牌的文化特征、经营内容、产品特点，品牌精神，将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达品牌的情报信息。21世纪的竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是品牌形象之战。品牌视觉设计以理念、行为表达视觉的同一性，将品牌的各种形象加以同一化的整合，塑造鲜明的视觉系统，统筹品牌内外关系，对内强化凝聚力，对外提高知名度，为品牌的树立了良好的形象，进而使得品牌获得更多的发展机会。品牌视觉形象必须具有醒目、美观的特点，才能有良好的实用效果，通过品牌特定的色彩所形成的视

3、觉识别，可以在短时间内给人以深刻的印象。随着时代的发展，在新的观念里，品牌视觉设计也不仅仅局限在企业范畴，它被广泛的运用在了经济、文化交流的各个领域，从品牌的人性化价值到城市的形象定位，及至于文化的历史内涵和社会认可，品牌视觉设计已经成为现代社会中信息传播的重要部分。品牌视觉设计的方法也从以前的平面为主开始转向三维和动态的表现方式，在材质和色彩的运用上都有很大的创新和突破，这使得品牌视觉形象的表现都更加生动和有活力。关键词：品牌，视觉符号，形象识别，表现形式AbsIractABSTRACTⅥsualdesi印ofBrandbyspreadingabroadVision、ment

4、alityandcontentismadeupofhuman’sphysiology、psychologyandthought，．Bythisway，VisualdesignofBrandcandeVeloprecognitionsystema11dconstnlctcombinationsystemofVjsi咖、behaViorandideareco鲷itionsuIroundingmeBraⅡdasthecentral．Consequemlydi髋rentBrandscanbedistingllishedrapidlyandaccurately．visualdesigno

5、fBrandisvisualmanifestatjOnsystemintheentireBrandextendingstrategywnhimpressivepOweLDirectandbriefsymbolisimportantcharactcrofVisualcommunicationexpressingcultural、maⅡagement、productcharacteristicandspiritofBmd，itsmeaningcanbeacceptedbycOnsumerswitlloutexplallation，constitutedwithconcretehag

6、esandabstradideas．Brandscompetitionin21centuryarenotoIllyaboutqualityandvariety，butalsoVjsualexpressionwithidea、behaVioLByfashioningintovividimages，Bmnds’levelsarepromotedandBrandsgetmorechancetodeVelop．CharacteristicofBrands’imagcsshouldbeobviousandom锄ental，specialcolorsystemcanbringdeepimp

7、ressiontoconsumersintheshontime．WiththedeVelopmentofnewconception，VisualdesigIlofBrandisnotonly10calizedincompanies，butineconom”culturcandsoon．TheycaIIbeseeⅡfromhumanistjcValuetodtylocalization，aⅡdfmmculturalhistoricalc0皿otationtosocietyaumorizatio