数字出版时代图书选题策划的全媒体攻略_刘寒娥new

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1、2011年5月内蒙古社会科学(汉文版)May．2011第32卷第3期INNERMONGOLIASOCIALSCIENCESVol．32№．3数字出版时代图书选题策划的全媒体攻略刘寒娥(内蒙古大学文学与新闻传播学院，内蒙古呼和浩特010021)［摘要］选题策划是图书出版工作的源头与核心。好的选题是在了解读者的精神文化需求及媒介的发展趋向并对市场动态作出前瞻性预测和判断的基础上产生的。在数字出版背景下，图书的选题策划环境发生了巨大变化，图书出版形态被延伸，全媒体复合整合出版成为数字出版的理念和趋势，出版社要根据媒介体系和出版环境的变化，调整图书选题策划方略，以全

2、媒体理念构建图书选题策划的新模式，突出特色优势，强化图书选题策划的立体化品牌建设，从源头策划转向全程策划，实现图书选题策划的效益增值。［关键词］数字出版;图书;选题;策划;全媒体［中图分类号］G232.1［文献标识码］A［文章编号］1003－5281(2011)03－0130－04在数字出版时代，图书的传播形态被大大延新，使数字出版成为21世纪出版业发展的方向和伸，其知识表达方式和传播体系越来越多样化，全潮流。数字化技术改变着出版业的生存方式。媒体复合出版已经成为图书选题策划的理念和趋(一)出版媒介融合化，传播方式多元化势。传统纸质出版在新媒体背景下积极拓展

3、阵地，随着数字化进程的加速和互联网的迅猛扩展，开发面向不同媒介形态的文化产品，构建跨越各种出版、传媒、网络、电子、电信等行业间的融合特点媒体类型的出版格局，发展纸质出版之外的网络出日益突出，媒介融合的现实意义是消费者利用无所版、手机出版等多种经营模式，实现全媒体出版的不能的终端，通过无处不在的网络，获取各自所需战略转型。在这样的背景下，出版社必须根据媒介要的服务。互联网通过图文、音频、视频等媒介形体系和出版环境的变化，及时调整选题策划思路，式对内容进行表达，手机也由单纯的通讯工具发展实施全媒体的图书选题策划攻略，在出版市场的博成为整合视频、音频、图片、文字等

4、多媒体资源的全弈中，成为竞争中的强手。媒体。传统的纸质出版在新技术与新媒体的背景下一、数字化时代出版环境的变化实现蜕变，开始积极拓展阵地，突破出版业的原有界限，将出版物的内容面向不同媒介形态的开发与据《2010年中国数字出版产业年度报告》显经营，构建跨越各种媒体类型的多元化出版格局，示，2009年中国数字出版产业的产值达799．4亿发展纸质出版之外的网络出版、手机出版等多种经元，比2008年增长了50．6%，产业增长率继续保营模式。在出版媒介融合发展的背景下，出版资源持高速增长。与传统出版产业相比，中国数字出版实现了一次制作、多元发布，根据用户需求形成不产业

5、表现出强劲的发展势头，手机出版异军突起，同介质的产品和服务，实现对不同媒体细分市场的电子阅读器风生水起，数字出版赢利模式不断创覆盖，满足不同受众群体的媒介消费需求。出版社［收稿日期］2010－12－20［作者简介］刘寒娥，女，蒙古族，内蒙古大学文学与新闻传播学院教授，硕士研究生导师。130依托自身的内容资源，运用数字技术进行立体化传播，在生产纸质书籍的同时，面向网络、手机媒体等二、以全媒体理念构建图书选题策划的新模式数字产品，将传统纸质书籍与光盘、互联网、3G手机等媒体捆绑起来，实现跨媒体、跨终端的立体化选题策划是图书出版工作的源头与核心。一出版，最大限度地

6、实现了资源的充分利用，减少分个好的选题是在把握时代脉搏和社会心理，了解读别运作造成的重复投入，降低出版成本，增加出版者的精神文化需求及媒介发展趋向，并对市场动态物的附加值。2006年8月5日，新闻出版总署启作出前瞻性预测和判断的基础上产生的。在数字动的中国数字报业实验室计划鼓励报纸出版单位技术和网络力量的推动下，出版的范围被大大拓自主创新，广泛利用各种数字化、网络化内容制作、展，出版业已经由单纯的纸质出版向数字出版、全生产、传播手段和显示终端，积极探索网络报纸、手媒体出版的方向迈进，形成了全新的出版环境。机报纸、电子报纸等多种数字出版形式和经营模编辑可以融合

7、多种媒介形式，在统一的信息操式。出版媒介的融合以及传播方式的多元化趋势，作平台上联合创意，使选题策划实现资源共享。媒要求选题策划方略必须进行相应转变，以满足跨媒介即讯息，在媒介融合的背景下，信息的生产流程体、跨终端出版的要求。向交互推广、融合共享的方向发展。出版社应当建(二)读者文化需求娱乐化，阅读方式碎片化立新的采编流程，确立编辑中心制，打破纸质图书、选题策划的主要依据是读者的阅读需求和出网络及手机等不同介质的界限，将不同媒体终端进版媒介的特性。当前，中国的80后和90后正在成行整合，在一个全媒体资源的平台上统一策划、联为出版市场的消费主力，他们的文化需求

8、和阅读习合创意，使信息平台成为供给不同介质载体的“中