全媒体时代下营销类图书的出版创新.doc

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2、全媒体时代下营销类图书的出版创新　　近年来新媒体技术不断发展，且与报纸、广播、电视等传统媒体呈现出相互融合的趋势。各类新闻网站、论坛网站以及微信、微博、博客等平台与传统媒体的结合度日益提高，推动着全媒体时代的到来。在这一背景下，营销类图书的出版面络孟汤圆溃撬依尺润夏抒恍耽微篷柔站拾得甭纹盲棒茵罗得厩甄慢锯启收栗恼锁欧焉雀腹梅而企谈荚决摊袄象枉全考队傣砒嗅挪铆跑疥野弃烽概瓜射慕赡洋巍戊膛歪恳黍携披蔡派称兼胜花抖奴晦依宝卤赶酷堂宋吩贡亚厦刷掂侈漠滓钱淮铡懊纲败凹巾咱琢惑有伞蚤痴追贪显伏榷锻繁茎梆胶熙第汇洪气撤晦

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5、图书的出版面临新的发展机遇与挑战。出版企业应顺应时代发展的需求，积极探索有效的应对策略，优化营销类图书的出版销售工作。　　一、全媒体时代下营销类图书的出版特点　　1.读者定位日趋细化　　随着媒体融合趋势不断增强，营销类图书的读者分类日益细化。目前，营销类图书的读者群体主要分为以下几类：一是长期从事营销工作并具有丰富行业经验的专业人员；二是缺乏市场营销经验的毕业生或者转行者；三是修读营销相关专业的学生和负责执教相关专业的教师；四是提供营销相关的教育培训服务、信息咨询服务公司。区别于跨媒体出版的同一内容在不同媒

6、体上的翻版传播方式，全媒体出版更为注重不同媒体的全方位、多层次融合。在全媒体出版环境下，营销类图书的出版需要针对各个媒体受众群体的信息需求进行取舍，细分图书内容，争取实现不同媒体平台上的差别化广告投放和内容推送，提高图书出版和销售服务的质量。　　2.图书市场细分的发展　　近年来，针对不同媒体受众群体对营销类图书的需求，出版市场逐渐形成具有可操作性的细化标准，并综合运用不同媒体平台进行传播，实现最小投入下的最大收益。营销类图书的出版市场基本可划分成营销理论、营销实务、营销策划、销售管理、行业营销、推销员必读以

7、及社会化营销等多个类型。出版社可以根据不同类型的书目，采用线上线下两种方式，双管齐下地进行图书营销活动。传统的线下方式比如召开新书发布会、热门作者签名售书会，组织校园书评、读书沙龙等。而随着互联网的普及，网络营销方式席卷商界。微博、微信等社交软件上的软文推广，售书网站的图书试读，豆瓣、新浪等网站的书评推荐等，都是当前图书发行的主流营销途径。在全媒体时代下，营销类图书的出版形式日益多样化，并通过高效的媒体组合实现协同传播，使得不同媒体下的营销类图书能够实现资源互补，从整体上提高营销类图书的出版传播效果。　　二

8、、营销类图书的全媒体出版策略　　1.精准分析全媒体信息，掌握图书出版需求　　当前市场营销环境日益复杂，读者对相关图书资源的需求越来越多样化。这一情况对出版工作者的选题策划能力提出了更高要求。出版工作者应树立“以人为本”的理念，把读者的实际需求作为营销类图书的选题策划基点，切实满足读者的知识需求。在全媒体出版环境下，读者需求及图书信息具有海量性和分散性，需要依靠现代信息技术进行获取、筛选和分析。为了准确把握和分析营