多媒体时代企业营销的全媒体策略整合.doc

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1、多媒体时代企业营销的全媒体策略整合多媒体时代企业营销的全媒体策略整合内容摘要：信息技术革命带动新媒体的发展，而新媒体的不断完善发展改变了消费者的行为。同时，传统媒体也在整合资源，寻求自身的变革与创新，我们进入了多媒体时代。在这样的环境下，企业媒体策略也相应发生改变，如何适应当前目标受众的生活习惯，抓住消费者的眼球和心理，成为企业在开展媒体营销时必须面对的问题。本文分析了多媒体时代的特点，以此为切入点，分析了多媒体时代的媒体特征，文章的最后，提出了企业针对多媒体时代的媒体策略。关键词：多媒体时代传统媒体新媒体企业全媒体策略21世纪是信息化的时代，信息技术的

2、飞速发展带动了科技的创新，智能手机、互联网等技术日新月异。人们在感受技术革命带来便捷的同时，生活方式和了解外部事物的方式也发生了重大转变。这些变化，促进了新兴媒体的出现。传统媒体和互联网新兴媒体在这个时代共存，我们进入了多媒体时代。企业在开展营销活动时，希望通过媒体将企业的形象、价值等耍素完整、准确地传达给消费者，因此消费者行为的变化，反过来促使企业在开展营销活动选择媒体策略方面相应做出调整。那么企业在这个多媒体时代如何选择企业营销的媒体策略，这个多媒体时代又具有哪些特征，本文围绕上述问题开展研究,希望通过本文，能为企业选择正确的媒体策略，营销活动高效率

3、、低成本的有序展开提供借鉴。多媒体时代特点（一）多元化、海量化多媒体时代一个显著特点是媒体资讯的多元化和海量化。新技术革命带来的一个优势就是企业可以通过多种媒体将信息传达给受众,而且企业的媒体成本大大降低。这种变化一方而可以使企业将更多的资讯传达给受众而成本相对低廉，另一方面大为降低的门槛使得很多不具备实力的企业能够开展大量的媒体营销，消费者不得不面对海量的、良莠不齐的媒体宣传，对于消费者的购买决策产生很大的影响。媒体形式的多元化、信息的多元化和海量化，对这个时代企业开展媒体营销工作提出了新的课题。（二）无时空、地域界限多媒体吋代不同于过去的另一个显著特

4、点是企业的媒体宣传不再受吋间和地域的限制。过去传统媒体受时间和地域限制很大，受众大都是通过即时的广告冲击了解企业的营销活动并做出消费决策，这大都局限在周边很有限的空间内，同吋传媒工具的制约对宣传效果的影响也很大。随着互联网的发展和移动终端技术的不断更新，消费者可以随吋随地地了解企业的宣传推广活动，而且相隔千里、跨越国界也能即时了解当地的活动，几个月甚至几年的信息可以长久地存在于互联网中，过去几年的企业活动只需点击鼠标就都能被挖掘出来，企业的媒体宣传活动不再是一吋的广告冲击。客户接受企业宣传资讯只需要一部智能手机，就能立体、直观的了解企业和产品的功能和形象

5、,这一切的变化，突破的时间和地域的限制，拉近了企业与消费者Z间的距离，使企业的媒体宣传覆盖面扩展到超乎想象的地步，甚至是文明社会的每一个角落。（三）互动性、消费者自主性强过去媒体的营销工作，是依靠集中的广告宣传攻势，通过“填鸭式”的媒体轰炸使消费者在最短的时间内建立起对企业的信任，这一过程是单方面的，企业不了解受众在想些什么，也无法即吋了解媒体宣传的效果，受众也完全被动地接受了企业的宣传。信息吋代，沟通是双向的，互联网的网站、论坛、微博、手机短信、微信成为新的营销方式，企业通过与目标受众的吋时沟通，笫一吋间掌握目标受众的心理，了解自己企业宣传的效果，可以

6、及吋根据目标受众的反馈调整自己的媒体营销策略。而这一媒体宣传过程，受众从被动的接受者变为主动的参与者，消费者的自主性增强，积极性显著提高，自然而然地成为企业媒体宣传的一部分，不仅节省了媒体宣传的成本，而且能够起到事半功倍的效果。多媒体时代企业营销中的媒体特点（-）传统媒体传统媒体一般指报纸、刊物、广播、电视和户外媒体，这些传统媒体在过去企业营销活动中发挥了重要作用，现在和今后，仍将在企业营销活动中具有举足轻重的地位。报纸。报纸一直是传统媒体中运用最为广泛和重要的一个。总的來看，报纸发行量大，拥有较为稳定的读者群体。且能够对企业和市场环境做出及时的反应，具

7、有较强的吋效性和易得性，不管企业营销宣传采用的是软文还是硬广，报纸都是比较理想的载体，特别是一些具有较强行业针对性的报纸，在企业所处的行业内部具有一定的权威性,更容易树立企业的良好形象。但是报纸受版面、篇幅的影响较大，信息量受限往往无法表达全面，还有就是缺乏立体感，企业在利用报纸进行宣传时往往显得比较生硬。杂志和刊物。杂志和刊物在我国作为传媒被广泛应用的时间和对较短。一般來说，杂志和刊物作为媒体的优点与报纸比较类似，除作为平面纸媒固有的优点外，杂志和刊物还具有持续时间长，读者愿意深入阅读的特点。特别是杂志广告印刷较为精美，具有良好的可视性,可以长时间保留

8、，缺点和报纸也较为类似，所以现在企业往往都把报刊作为一类媒体來考虑。广播。广播在