新媒体时代下现代企业营销策略创新研究.pdf

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1、总第573期管理观察2015年4月第10期ManagementObserver上旬出版新媒体时代下现代企业营销策略创新研究罗虹（北京光大永亮眼镜有限公司，北京100086）摘要：新媒体以其独具特色的互动性、受众范围广及较强的娱乐性等特征对现代企业营销策略提出了更高的要求。但是在新媒体背景下，我国企业营销还存在着新媒体营销理念缺失、新媒体营销人才缺失、新媒体营销投入不够、新媒体营销规划不足等问题。为此，企业必须将战略规划与新媒体营销结合起来，从强化新媒体营销理念、建立高素质人才队伍、加大新媒体营销投入以及完善新媒体营销规划等几个方面做好

2、新媒体背景下企业营销策略的创新。关键词：新媒体营销策略新媒体营销近年来，随着信息技术和网络技术的不断进步，新1.3具有较强娱乐性的营销媒体得以迅猛发展。新媒体的发展不仅对传统媒体形成传统营销中，对营销的娱乐性没有过多要求。但是了极大挑战，而且深刻改变着人们的思维和生活方式。新媒体背景下，企业营销的对象变得越来越年轻、时尚，在新媒体时代企业营销也面临着巨大挑战，同时也面临对于娱乐的需求不断增加。为此企业营销的手段也应该着前所未有的机遇。企业必须将新媒体技术与营销活动变得灵活多样，富有娱乐性。为了吸引消费者，企业需进行结合，进一步探索新媒

3、体背景下营销策略的创新措要利用新媒体技术，综合运用文字、声音、图像、动画施，才能在激烈竞争中立于不败之地。等多种媒体形式，使得企业营销信息富有娱乐性。只有这样，才能更好地将消费者展示产品信息，更好地满足1.新媒体时代下企业营销的特征分析消费者的需求。1.1具有极强的互动性2.新媒体时代下企业营销策略的不足之处新媒体的一个典型特征就是互动性，其克服了传统媒体单项传播的弊端，消费者不再是被动地接受媒体，2.1新媒体营销理念缺失而是能够参与到媒体发展的讨论或批评之中，实现了媒近些年，随着新媒体的兴起，越来越多的企业开始体与消费者的实质性互动

4、。因此新媒体时代下企业营销尝试着利用新媒体技术实施营销，如建立企业网站、建就具有极强的互动性。无论是企业在进行营销策划过程立官方微博、创建微信公众号等。这些措施在推广企业中，还是在进行产品或服务的推广过程中，消费者都可产品和服务方面取得一定成效。但是我国相当一部分企以通过新媒体技术参与进来。课件，新媒体时代，企业业还缺乏新媒体营销的理念，对网上虚拟市场的认识还营销具有极强的互动性。不到位，对虚拟市场的消费者需求缺乏足够认识。所以，1.2具有庞大的受众群体很多企业在新媒体营销方面还处于起步阶段。传统媒体的受众群体是相对固定的，而新媒体面

5、向2.2新媒体营销人才缺失的是一种网络虚拟市场，其受众群体是不断变化、不断新媒体的发展必须依靠较高的信息技术和网络技术。扩展的。根据中国互联网信息中心发布的《第35次中国因此，新媒体环境下，企业开展营销就对企业的营销人互联网络发展状况统计报告》显示，2014年我国网民规才提出了技术方面的要求。从我国企业的实际情况来看，模达到6.49亿，手机网民5.57亿。网民规模的不断增加，大部分营销人才都是从传统营销领域转型而来的，那些为新媒体环境下企业营销提供了庞大的受众群体。相较既具有较高的行业技术，又具有较高的新媒体技术的营于传统媒体而言，新

6、媒体环境下企业开展营销就具有更销人才极为稀缺。所以，新媒体营销人才的缺失也就成加广泛的消费者基础。为制约企业开展新媒体营销的重要障碍。·64·企业管理2.3新媒体营销投入不够度。除了上述人才队伍培养力度需要加大之外，企业需如前所述，新媒体营销必须要由较高的信息技术和要在如下几个方面加大投入：一是信息网络基础设施建网络技术作为支撑，同时也需要高素质的营销人才。因此，设，只有具有完善的网络基础设施，才能为企业新媒体企业要想做好新媒体营销，就必须加大对新媒体营销技营销提供有效的硬件支持；二是要加大推动新营销方式术的投入，尤其是技术方面的投入

7、和人才方面的投入，的建设，随着微信、微博等新媒体的不断发展，企业需解决企业开展新媒体营销的技术和人才障碍。从我国实要投入专项经费对这些新兴的营销方式（如微信营销、际情况来看，由于企业对新媒体营销的重要性认识不足，微博营销、微电影营销）等进行建设。值得注意的是，因而在新媒体营销的投入还极为有限。企业建设新的营销方式，并不意味着对传统营销方式的2.4新媒体营销规划不足摒弃，而是需要将新旧营销方式进行有效整合。规划是行动的先导和指引。只有做好营销规划，才3.4完善新媒体营销规划能保证营销活动的顺利开展。在新媒体背景下，企业开新媒体营销规划是

8、指导企业开展新媒体营销活动的展营销必须做好新媒体营销规划。但是受制于多方面因重要依据。为了确保新媒体营销活动有据可依，企业必素，我国企业在进行新媒体营销的规划方面普遍存在不须完善新媒体营销规划。鉴于我国企业大多数没有制定