对数字出版选题策划的哲学思考

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1、对数字出版选题策划的哲学思考［］数字出版选题策划的重点和难点是创意。一个优秀的数字出版选题策划就是以创意性理解、创意性表达及创意性传播贯穿策划目标和实施方法之中。文章从数字出版选题策划的内容、传播、价值实现三个方面，讨论了提升数字出版选题策划的创新途径问题。匕的信息，［关键词］数字出版选题策划创新［］G23［］A一、数字出版选题策划的重点和难点是创意选题策划预先决定做什么、如何做、谁来做等问题。它如同一座桥梁，“连接着我们目前之地与未来我们要往之处。”［1］23明确选题策划的目标、寻找实现目标的方法和手段，在整个出版策划过程中居于关键地位。数字出版选题策划是数字出版编辑吸收和整合出

2、版资源、设计和构思选题的创造性活动。选题策划是数字出版编辑对未来数字出版物的总体设想，包括名称、内容、结构和形式等方面，还涉及编辑的市场意识、用户思维等相关问题。与传统出版选题策划相比，它具有更恢弘的动态结构，更高的创新要求。传统出版企业确定策划0标以及实施方法时，主要思考以下四个问题：出版社有哪些资源？明确的读者群有哪些？哪些销售渠道可以利用？企业自身瞄准帘场的竞争情况和进入该市场的主要障碍（包括解决障碍的方法）是什么？[1]23而数字出版企业主要思考另外四个问题：如何有效实现数字化的生产手段（即知识的获取、整合以及传播媒介、渠道的数字化）？如何更好地利用各种媒体呈现内容资源（集

3、文字、图像、音频、视频于一体）？如何实现专门化的传播活动（专门从事知识获取、加工和传播的活动）？如何提供更便捷的知识服务（网络环境下能随吋、随地提供服务）？可以看出，与传统出版企业相比，数字出版企业的选题策划有以下特点：（1）以获取受众的注意力为S标，重视对知识和信息等内容资源的吸收和整合，强调各种传播媒介的高度融合。这些整合与融合，既体现了内容创新、技术创新、传播创新的魅力，更体现了思维的创新。（2）需要一种融“选题策划”和“营销”为一体的“大出版策划”思维和实践。这种重视整体性的出版策划理念，能从动态结构上将“写什么”和“怎么写”，以及提高数字出版产品市场占有份额的所有努力融为

4、一体，从而实现数字出版产业的“双效”提升。[2]很显然，这也是一种思维和实践领域的创新。由此可见，一个优秀的数字出版选题策划，必然以创意为核心，即以创意性理解、创意性表达及创意性传播贯穿策划目标和实施方法之中。这种创意既可以是无中生有式，也可以是推陈出新式。二、数字出版选题策划的创新途径本文拟从数字出版选题策划的内容、传播、价值实现三个方面，讨论提升数字出版选题策划的创新途径问题。首先，数字出版选题策划的内容，主要指信息和知识等资源内容的获取和整合。资源内容的“获取”“整合”概念与“选择”“秉要性”概念密切相关。哲学家怀特海在《思维方式》中指出，事实(Matter-of-fact)

5、和重要性(Importance)作为两种相互对照的观念，不可避免地成为一切范围的经验的基础。“事实”是单纯的存在概念，它包含Y存在的环境和存在的类型。“重要性”是指重要性的感觉、重要性的假定、重要性的等级、重要性的类型以及必定重要的某种东丙。它的不充分的定义是：导致将个人感受公开表达出来的那种强度的兴趣。对重要性(或兴趣)的感觉体现于感性经验的存在本身之中。[3]7-12,102这一精辟的论述也适用于本文此处的讨论，即我们讨论数字出版选题策划的内容获取与信息“吸收”“整合”途径时，最先要思考的是我们在何种“重要性”原则指导下，在什么范围内做出何种选择的问题。从产业经济运营的角度看，

6、数字出版产业表现为注意力经济，它具有通过获得受众的注意力来获得商业利益的经济特征。所以说，我们为丫节约时间和资金，必须从海景的信息中选择、获得有效信息，这种选择机制就是注意，这种指导原则就是经济效益原则。但是，数字出版产品具有特殊性，是精神产品与物质产品、经济资本与文化资本的结合物；消费数字出版产品时，因为它具有帮助我们认识世界，增长知识，提高道德修养的功能，因此它还具有教育民众、引导社会的意识形态属性。为此，我们又必须重视数字出版产品在“社会效益”原则指导下，提高数字出版产品的文化自觉意识与社会责任感。所以说，数字出版选题策划的内容创新途径就是：在“双效”原则指导下，通过联想思维

7、、发散思维、逆向思维等方式，广泛从企业内部、外部“吸收”和“整合”内容资源，使之生成新的结构，产生新的功能，获得新的意义，从而创造新的内容。当然，在具体实施时，不同的数字出版企业会有不同的行为偏向，因为它涉及企业定位等问题。选择者的发展理念（思维）、知识水平、行为能力深刻地影响着数字出版选题策划内容的获取与信息“吸收”“整合”方式，因为在大数据时代，在哪里获取信息？如何获取信息？如何挖掘数据背后的意义和价值？如何把海量的信息转化为知识？这一系列问题都极具挑战性。为了解