图书出版的选题策划研究

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1、图书出版的选题策划研究　　摘要自改革开放以来，中国的图书出版业发展较快，在图书品种和销售方面都取得了较大进步，但是很多令人担忧的危机也相继出现，尤其是一些较小的图书出版机构，不仅潜意识里忽略图书选题，在选题方面还很容易进入误区，大多采取了跟风和模仿的方式，很少会有自身的特色。现本文就简要介绍几点图书出版领域选题的现状和策略问题，以为出版业的发展贡献自身的一份力量。　　关键词图书出版；选题策划；研究策略　　中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2016）160-0026-01　　在图书出版工作中，选题策划是一项比较重要和繁琐的工作，尤其值得我们广大出版者的关注。因此，随着图

2、书出版业国际化的大发展，各出版商尤其需要做好图书的选题工作，以促进图书出版行业的长效发展。　　1图书出版的选题现状　　1.1选题观念落后，无法吸引读者6　　首先，编辑在选稿和组稿的过程中大多凭借自身以往的工作经验，或者凭着灵感进行选题策划，本身没有进行市场调研，定性分析的过程较多，而定量分析严重不足，这种做法很显然是不符合当代选题标准的，同时千篇一律的话题也很难吸引读者的注意力；其次，编辑工作者的积极性偏低，缺乏自主性和主动性，甚至受到福利待遇等方面的限制，一些编辑工作者跳槽去别的单位，难免会造成原出版单位无形中的人力和资源损失；最后，信息爆炸的当今时代，可以说我们的身边到处都是信息，这

3、就使得有效信息和无效信息混杂在了一块。但是编辑在选题策划的过程中，由于热门话题比较抢眼，竞争力也较大，会转而选择一些竞争力小的话题，难免会出现选题偏差的现象，导致流失较多的读者。　　1.2选题模式单一，资源大量流失　　首先，出版社在选题策划的过程中，大多会借鉴发行量较好出版社的出版内容，即他们出版什么该出版社就出版什么，这样难免只吸引一部分剩余的读者，难以挖掘潜在的读者，造成大量资源的流失，甚至会出现大量同类型选题图书出现，造成一些不必要的资源浪费。其次，出版社在前期选题策划的过程中，投入的精力过少。甚至很多出版社的领导认为图书的发行量是关键，而忽视了选题策划过程，没有对选题内容进行深入

4、挖掘。例如，很多出版社为了自身的利益，开始把出版的目光放在教参教辅和生活类杂志图书上，重复现象与跟风比较明显，甚至随着近年来网络畅销书的发展，很多出版社只是不断地重复和翻印图书，难以有实质性的突破。最后，选题资源的大量流失。出版行业本来就是一个物质资本构成较低、社会资本构成较高的行业，而其中人力资本又是关键。出版业应该把编辑的利益放在首要位置，以促进编辑对选题资源的筛选，避免资源和读者的流失。　　1.3选题内容老套，难以进行创新6　　从近几年的订书情况来说，网络小说读物和名家新作依然是两大热潮，成为出版社重点推荐的图书。很多出版社在出版的过程中，就会推出同一类型的多个版本，甚至为了凑数，

5、还搜罗了相当多的现代畅销书进行出版，没有关注读者的真实需求，这样读者在购买图书的过程中，无意中增加了他们筛选的时间，会使他们感觉到繁琐。此外，出版社在资源信息管理上明显投入不足，没有在市场调查和数据分析上投入资金，使得出版社自身的创新进程比较缓慢，缺失了关键的竞争力，难免会落后于其他出版社的发展。　　2现阶段图书出版的具体选题策划策略　　2.1积极转变选题策划观念，以读者的需求为前提　　图书不同于一般的物质产品，是具有精神和物质双重属性的，这样出版社在出版读物的过程中，就应该树立全新的选题观念，尤其是要以读者的需求为前提，以更好地为读者服务。首先，出版社领导应该重视对工作人员的思想教育，

6、逐步更新工作人员的观念，使他们进行策划出更好地选题。为此，出版社可以积极组织工作人员外出培训和调研，使工作人员的视野开阔，在选题策划上更具有创意；其次，出版社要成立专门的调研部门，即通过调查问卷和实地考察等方式实现对读者阅读需求的了解。这就要求工作人员在搜集资料的过程中，多站在读者的角度上考虑问题，尽可能地解决读者阅读过程中的困难，以获得一手资料，提高本出版社的实力；最后，编辑人员要对图书出版信息进行筛选，一是要尽量避免与其他出版社出版热点的冲突，若是无法避免，可在其他方面改进，吸引读者眼球；二是善于抓住小部分读者的阅读取向，专门出版一定的非热点但是受关注类书籍，善于拉拢读者，借助读者之

7、间的相互传播，实现对该出版社的宣传，以为出版社谋取较多利益。6　　2.2采取多样化的选题模式，延伸选题范围　　“品牌”是一个企业产品经营的关键，延伸到图书上，就是尽可能提高读者的忠诚度，凸显本出版社的特色和实力。这就要求出版社积极创新选题手段，采取多样化的方式，延伸选题的范围，实现出版业的可持续发展。首先，出版社应准确进行市场定位，出版社依靠国家保护政策获取高额利益的日子已经不存在了。每年出版市场上的书都是不可计数的，为此出版社应该