大规模定制策略及在汽车业的应用探索

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1、硕士专业学位论文论文题目大规模定制策略及在汽车业的应用探索学号20105210037研究生姓名李海波指导教师姓名董洁林专业名称工商管理研究方向创新与创业论文提交日期2013年03月大规模定制策略及在汽车业的应用探索中文摘要大规模定制策略及在汽车业的应用探索中文摘要大规模定制是在系统思想指导下，以客户需求尤其是特殊需求为导向，以大规模生产的成本和速度效率为目标，以先进的制造技术、信息技术和管理技术为手段，实现客户个性化定制的产品或服务的一种生产方式。它同时具备差异化、快速反应和低成本特征，强调建立既竞争又合作的精敏供应链来共同满足客户的需要。它的基本思路在于通过产品重组和过程重组，将定制产

2、品的生产转化为或部分转化为批量生产问题，尽量减少定制零部件数和定制环节。这一生产方式摆脱了传统大规模生产方式的束缚，融入产品族和模块化设计思想，实行定制环节的延迟策略，并根据产品特点和客户要求，选择最佳的定制生产结构。本文运用大规模定制的相关理论和实施策略，对汽车业的大规模定制的发展状况和趋势进行了分析和总结，指出了这一生产方式的利弊和面临的挑战与难点，并在模块化设计和汽车业供应链方面做了重点探讨。同时，本文结合大众辉腾汽车的定制案例，验证了大规模定制在汽车业的实施可行性，剖析了实际应用策略与方法，为本土企业探索实践大规模定制提供了理论和现实参考。研究发现了这一生产方式在汽车业运用面临的

3、几个主要问题，比如客户定制化的参与程度的限制，整车厂与消费者信息不对称，以及汽车MC供应链的库存传导效应。关键词：大规模定制；产品族；模块化；延迟策略；汽车业作者：李海波指导教师：董洁林I英文摘要大规模定制策略及在汽车业的应用探索MassCustomizationStrategiesandExplorationofTheirApplicationsinAutomobileIndustryAbstractMasscustomizationisaproductionmodeundertheguidanceofsystemtheoryandledbycustomerdemandsespecia

4、llytheirspecialpreferences,itaimstoachievemassproduction’scostlevelandhighefficiency,bymeansofadvancedmanufacturing,informationandmanagementtechnologies,sothatitcanrealizeindividuallycustomizedproductsand/orservices.Itfeaturesdifferentiation,fastresponseandlowcost,meaningtocreatealean-agilesupply

5、chainwherememberscompeteandyetcollaboratewithoneanothertomeetcustomerneedstogether.Themainideaistoturncustomizedproductstotallyoratleastinpartintoproblemsofmassproductionthroughwaysofproductreorganizationandprocessreengineering,whileinvolvinglesscustomcomponentsandstepstothegreatestextent.Thus,ma

6、sscustomizationsetsthosefirmsfreefromconventionalmassproduction,andadoptsconceptsofproductfamily,modulardesignandpostponementstrategyforcustomizationposition,itmustselectthebestcustomizationarchitectureaccordingtoproductfeaturesandcustomerrequirements.Thispaperanalyzesandsummarizesthestatusandten

7、dencyofmasscustomizationinautomobileindustrybyapplyingrelevanttheoriesandimplementationstrategies,aswellaspointsoutthestrengths,weaknessesandchallengesofthisproductionmode.Inparticular,itdiscussesmodulardesignandautomo