基于图片共享网络的旅游目的地形象传播策略——以flickr为例

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1、分类号密级注1UDC学位论文基于图片共享网络的旅游目的地形象传播策略——以Flickr为例（题名和副题名）薛玉霞（作者姓名）指导教师谢梅教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士学科专业传播学提交论文日期2013.3论文答辩日期2013.6学位授予单位和日期电子科技大学2013年6月答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据STRATEGYFORPROPAGATIONOFTOURISMDESTINATIONIMAGEINPICTURE-SHARINGNETWORKS——TAKINGFLICKRFORE

2、XAMPLEAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:CommunicationAuthor:XueYuxiaAdvisor:XieMeiSchool:PoliticalScienceandPublicAdministration万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技

3、大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日万方数据摘要摘要旅游目的地形象对人们的旅游行为有着直接的

4、影响，一直以来备受各旅游目的地管理和推广机构重视。常用的传播方式如广告、官方网站宣传、旅游代理商推介等，其技巧和模式都已经非常成熟，想要取得传播效果的突破进展变得日渐困难，另辟蹊径寻找新的传播渠道就成为比较理想的出路。在线社会网络的快速发展，吸引了大量组织机构通过这一渠道进行信息和产品的推广，其中就有旅游代理商和旅游目的地官方机构通过Twitter、Flickr等在线社会网络进行旅游目的地形象传播，这为旅游目的形象传播提供了新的思路。从信息内容看，图片共享社区、旅游摄影论坛、博客相册等为主要代表，提供图片共享服务的在线社会网络（简称“图片共享网络

5、”），集中了数量庞大的旅游目的地图片、描述以及评价，在人们获取旅游信息的过程中越来越受到关注。因此，通过图片共享网络进行旅游目的地形象传播是可行的。本文以如何使用图片共享网络进行旅游目的地形象传播为目的，将全球最大的图片共享网络Flickr作为研究实例，通过其API接口下载的网站数据、结合网站内的网络访谈和国内外的问卷结果，对旅游目的地形象在图片共享网络中的传播过程进行了传播者和受众、传播内容、传播渠道四个基本传播要素的分析，发现：一、图片共享网络中的旅游目的地形象的传播者和受众通常是两重角色集于一身的，国际上不少政府机构、商业组织，都注册帐户对

6、当地形象进行传播。图片共享网络用户基本都作为受众接受这些旅游目的地形象信息，并对其保持着高度的关注度和信任度，而我国的政府机构和组织对这一渠道的利用率还非常低，有很大的开发余地。二、图片共享网络中的图片和文字都是旅游目的地形象的传播载体。图片符号具有高度的类像性和便于复制、跨文化传播等众多传播优势，是旅游目的形象构建和传播的主要媒介；图片共享网络中的图片说明、博客、评论等文字内容也参与并影响旅游目的地形象的形成和传播。其中图片的质量和数量是影响旅游目的地形象的传播效果的可操作因素。三、图片共享网络作为旅游目的地形象传播的渠道，具有众多的优势：图片

7、共享网络中的旅游目的地的形象信息传播影响力大，信息传播周期较长，超过两I万方数据摘要年，传播范围广等；同时图片共享网络提供的地理位置定位、标签、移动终端对接等功能为旅游目的地信息的传播和搜索提供了便利条件。我国的图片共享网络力量分散，监管和功能都有一定的不足，影响了这一渠道上我国旅游目的地形象的传播。基于以上分析，本文提出：加强监管，保证本土图片共享网络的良性运行，对现有图片共享网络则充分利用，促进旅游地管理机构、旅游业营销组织、旅游目的地本地个人参与图片共享网络的社交和传播活动；对图片共享网络的旅游目的地信息进行收集分析，针对性地改善旅游目的地

8、形象等措施，以提高通过图片共享网络进行我国旅游目的地形象传播的效果。关键词：旅游目的地形象，图片共享，Flickr，传播II万方数据AB