区域旅游目的地形象的构建与传播——以河北省为例.pdf

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1、区域旅游目的地形象的构建与传播以河北省为例口张巨才张全喜f摘要】旅游目的地形象是旅游行为产生的核心动力，但我国在旅游目的地形象塑造方面存有诸多缺陷：形象理论方面存有拘泥于现实形象、游客旅游前的形象吸引缺位和旅客旅游完成后的形象提升与完善缺失；形象口号方面有策划依据缺失、与旅游定位相混淆等缺陷；形象传播方面有“价低者得”的媒体选择招标机制缺陷。因此，必须建立全新理论，引入“传播形象”、“灵魂形象”等全新概念，加强主管人员的专业培训，建立政府主管部门主导、第三方机构策划、第三方机构评估、三方相互独立、互相制约的

2、全新运行机制。河北旅游形象的定位，必须体现京畿重地的独特性，体现其独特的山水、风土人情、精神风貌；口号要摆脱目前广泛存在的“以语句本身的文采作为判断标准”的误区。【关键词】区域旅游目的地；旅游形象；河北省；旅游口号【中图分类号】F590【文献标识码】A【文章编号】1006—5024(2013)11—0126—04【基金项目】2012年度河北省软科学基金项目“河北省旅游形象的构建与传播策略问题”(批准号：12457203D一60)【作者简介]张巨才，河北师范大学新闻传播学院教授，硕士生导师，研究方向为整合营销

3、传播；张全喜，河北师范大学旅游系讲师，研究方向为旅游规划与传播。(河北石家庄050024)Abstract：Theimageoftourismdestinationsisthecorepoweroftouristbehaviors，butthereexistsomedefectsinimage—buildingofourcountry．Intheimagetheory，thereappearexcessivepracticalimages，deficientimageattractionbeforetour

4、ismanddeficientimageimprovementaftertourism．Theimageslogansaredeficientinplanningbasisandconfusedintourismorientation．Inimagecommunication，thereoccursthesituationthatthebiddingmechanismselectionisthatthelowestbidderwins．There—fore，wemustestablishanewtheory

5、，introducethecompletelynewconceptof”communicatingimage”and’soulimage”，strengthentheexecutiveprofessionaltraining，andestablishthenewoperationmechanismofgovernmentalleadership，thethirdpartyplanning，thethirdpartyevaluation，three—partyindependenceandinteractio

6、n．TheorientationofHebeitourismimagesmustreflecttheuniquepositionsoftheenvironsofthecapitalcity，uniquelandscapes，thelocalcustomsandpracticesandmentaloutlooks．Fortheslogans，wemustgetridofthecurrentwidespreadmisunderstan出ngthatthestatementitselfisliteraryasth

7、estandard．Keywords：regionaltourismdestination；tourismimage；Hebeiprovince；tourismslogan一、我国区域旅游目的地形象构建与传播方面存在陕西商洛作为一个地级市也超过1亿元，杭州市早超过2的主要问题亿元。(一)旅游形象理论研究的缺陷旅游目的地形象是旅游行为产生的核心动力，旅游1．形象构建方面的缺陷。旅游形象的理论研究虽口号是旅游目的地形象打造的重要手段。到目前为止，然已经引起多位专家的注意，并进行了卓有成效的研几乎所有的省市区和省

8、会以上城市都进行了旅游形象规划与传播，而且很多城市和地方已经进行了多次修究，硕果累累，但总体来看，有一个重要缺陷：其旅游形改，如杭州、苏州等地。旅游形象传播投入更是大手笔、象构建的基础是旅游目的地现有形象，是旅游消费者到高增长，~ttl：2011年重庆市旅游形象宣传费用达5亿元，达旅游景区后的感知和体验。例，李蕾蕾(2008)的旅游2012年计划投入超过10亿元；北京市早已超过l0亿元；形象理论，划分为第一印象区