电子商务产品定价策略的研究——以pc行业为例

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1、万方数据AThesisinEconomicsResearchonPricingStrategyofElectronicCommerce。________—‘thePCIndustryasanExampleByAnnaPetrovaSupervisor：ProfessorNingYeNortheasternUniversityJune2012吣2㈣8眦7㈣8㈣1㈣删万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的

2、任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：穿纺日觏猡叭酷。2寻、学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：半年口一年口一年半口两年√学位论文作者签名：细导师签名：勺哏午签字日期：名缎．优留．签字日期：功陟．J石、7—7万方数据东北大学硕士论文摘要电子商务产品定价策略研究⋯～以PC行业为例摘要互联网在中国正以前所未有的

3、速度快速发展，互联网的快速发展标志着中国电予商务时代已经到来。电子商务作为一种新兴的商业模式，极大的改变了传统的商业模式，并且改变了人们的消费习惯，在新兴的模式下消费者可以获得更多更全面产品信息，大大提高了与商家讨价还价的能力。电子商务的交易模式直接影响着网络商家的产品定价。电子商务对市场的影响是多方面的，这些影响将会在商品的市场的价格上体现出来。商品价格是市场经济活动中最为敏感、活跃的因素，价格策略也成为商家在市场经营战略中的重要内容。随着电子商务的发展，其推动并发展完善了企业定价模型。本文旨在研究电子商务环境下PC行业价格特征和影响定价能力的因素，从价格特征和影响价格因素人手，探讨P

4、C行业商品的定价方式，力求为网上商家提供一个恰当的定价策略，为企业在发展中提供有益的指导。同时，本文针对电子商务PC行业产品定价策略进行展开理论与实证的研究。在界定了电子商务与其定价方法后进行电子商务产品定价策略研究，并以PC产品为例实证构建的定价模型。分别构建了企业对其产品定价模型以及在线消费者对其产品定价模型，并分别对其假定条件以及其影响因素做了详细的解释，对已有模型上进行了合理的完善。并在定价模型的基础上，提出了不同的定价策略。本文又在其构建定价模型的基础上，运用京东商城的例子详细分析与叙述了其定价策略，并进一步分析了这个定价模型以及这些策略在其具体案例中的实际应用。关键词：电子商

5、务；定价方法；策略；定价模型万方数据东北大学硕士学位论文AbstractResearchonpricingstrategyofelectroniccommerce-—---·--··thePCindustryasanexampleAbstractInternetisdevelopingatanunprecedentedspeedinChina，whichmarkstheeraofe’commercehascome．Asanemergingbusinessmodel，E-commercehasgreatlychangedthetraditionalbusinessmodelandpeopl

6、e’Sconsumptionhabits．Inthenewmodel，consumersCangetmorecomprehensiveinformationontheproductandthishasimprovedtheabilitytobargainwiththemerchants．ThetransactionmodelofE—commercehasadirectimpactonthepricingofthenetworkbusinesses．E—commercehasamultipleimpactonthemarket，andtheseeffectswillbereflectedi

7、nthecommoditypriceonthemarket．Thecommoditypriceisthemostsensitiveandactivefactorsintheeconomicactivities．Thepricingstrategyhasalsoplayedaveryimportantpartinthemarketingstrategy．Withthedevelopmentofe-commerce，itpromotes